第一關(guān) 創(chuàng)業(yè)恐懼癥及五大良方(六)
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實(shí)戰(zhàn)技巧二：選擇公司、門面地址不會(huì)犯錯(cuò)的方法
關(guān)于經(jīng)營選址，除了要考慮創(chuàng)業(yè)者自身的因素和當(dāng)前的環(huán)境因素外，還要了解一個(gè)地方未來的發(fā)展規(guī)劃，如交通開發(fā)計(jì)劃、社會(huì)發(fā)展計(jì)劃及商業(yè)區(qū)的建設(shè)計(jì)劃等，以免造成損失，同時(shí)更要了解同行競爭者的動(dòng)向。
我們?cè)凇独习迨窃鯓訜挸傻摹芬粫性敿?xì)介紹過餐飲業(yè)、商業(yè)場所的選址技巧。選址是一門非常大的學(xué)問，很少見到有創(chuàng)業(yè)者一上來就能完全掌握這門復(fù)雜的學(xué)問，并付諸實(shí)踐，確保成功的。就我們的經(jīng)驗(yàn)和觀察而言，對(duì)于大多數(shù)一時(shí)無法掌握選址技巧的創(chuàng)業(yè)者來說，亦完全不必?fù)?dān)心，我們?cè)谶@里給各位提供一個(gè)最直接、最簡單也是最為有效的方法，那就是與行業(yè)內(nèi)的成功企業(yè)為鄰。成功的企業(yè)在選址上有著自己獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也已經(jīng)在其經(jīng)營地段創(chuàng)造出了商業(yè)氣息，選擇與他們?yōu)猷?，雖然有可能在費(fèi)用上稍高一些，但是初創(chuàng)小企業(yè)卻可以借助成功企業(yè)帶來的人氣順利過渡，甚至可以守在成功企業(yè)身邊分享成功者的“美味”。
應(yīng)江波的邀請(qǐng)，我們擔(dān)任了其新公司的選址顧問。在對(duì)他們準(zhǔn)備創(chuàng)辦的企業(yè)進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研后，我們認(rèn)為，由于他們準(zhǔn)備創(chuàng)辦的企業(yè)性質(zhì)——生產(chǎn)性企業(yè)，需要大量的原料來源，又需大量的轉(zhuǎn)運(yùn)倉儲(chǔ)，所以選址時(shí)一定要以離原料基地較近為主線，選擇地面較廣的地方。同時(shí)，由于他們準(zhǔn)備生產(chǎn)的防盜系統(tǒng)主要銷往外埠，加之本地采購價(jià)格較高，原材料也應(yīng)考慮從外地運(yùn)進(jìn)，所以廠房最好設(shè)在交通便利之地?？紤]到運(yùn)輸成本，最好靠近鐵路貨運(yùn)站。同時(shí)作為一個(gè)科技型企業(yè)，應(yīng)該充分考慮政府的各種相關(guān)優(yōu)惠政策，最后我們建議他們將公司地址選擇在當(dāng)?shù)匾粋€(gè)離火車貨運(yùn)現(xiàn)場較近的經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。這樣的話，雖然公司位置相對(duì)偏僻，但卻可以最大限度地壓縮成本。
實(shí)戰(zhàn)技巧三：給公司起個(gè)令人印象深刻的好名字
曾經(jīng)有一個(gè)叫鄒朋的天津朋友給我們來了一封很奇怪的信，向我們咨詢關(guān)于為公司取名的學(xué)問。這位朋友說，他和幾個(gè)伙伴想合作辦一個(gè)公司，經(jīng)營方向是做一種用于燃油清潔的化學(xué)添加劑。他們幾個(gè)人都是從清華大學(xué)畢業(yè)的，在技術(shù)實(shí)力上沒有問題。但是他們?cè)趧?chuàng)辦公司的過程中，碰到了一個(gè)大難題，在公司的取名上爭執(zhí)不下。幾個(gè)朋友中，有人要取兩個(gè)字的名字，說簡潔明了。有人要取三個(gè)字的名字，說比較符合傳統(tǒng)，給人一種穩(wěn)重的感覺。有人要取四個(gè)字的名字，說比較洋氣，比較有利于未來的行銷。爭論了半個(gè)多月，仍拿不定主意。
為此他們還花500多元請(qǐng)一家專業(yè)取名公司給他們擬議中的公司取了三個(gè)名字，但三個(gè)名字中沒有一個(gè)能令他們滿意的。鄒朋和他的伙伴們都為給公司取名感到很煩惱，覺得取不好名字不但會(huì)影響公司當(dāng)前的運(yùn)營，可能還會(huì)影響未來公司的發(fā)展。接到這封信，有兩個(gè)方面我們感到費(fèi)解。一個(gè)是懷疑幾個(gè)年輕人對(duì)于合伙創(chuàng)業(yè)之事是否經(jīng)過認(rèn)真考慮，因?yàn)槿绻F(xiàn)在他們?cè)谶@樣簡單的一件事情上都不能統(tǒng)一意見，那么將來辦公司麻煩事情多多，需要大家同時(shí)協(xié)力處理的問題一個(gè)接一個(gè)，到那時(shí)大家意見再不能統(tǒng)一怎么辦？第二個(gè)是對(duì)他們的較真精神感到驚訝，真不愧是名牌大學(xué)的畢業(yè)生，連為公司取名字都帶著理工生的嚴(yán)謹(jǐn)。
的確，對(duì)于一個(gè)新公司，取好名字很重要?？鬃诱f：“名不正則言不順，言不順則事不成?！彪m然給公司命名其實(shí)是一件非常主觀的事情，但有感于這幾位朋友的認(rèn)真，我們?cè)诨匦胖袨樗麄兲峁┝艘恍┮庖?。如果這幾位創(chuàng)業(yè)者能夠按照我們提供的辦法來給他們擬議中的公司取名字，相信雖不能說結(jié)果一定是上上之選，達(dá)到“雖不中亦不遠(yuǎn)矣”的效果應(yīng)該還是沒有問題的。
簡單說，給新公司取名字必須遵守三個(gè)基本原則。這三個(gè)基本原則是：簡潔、獨(dú)特、持久。在這幾位合伙人中，有人主張新公司名字要簡潔，這無疑是正確的。簡潔和獨(dú)特都是為了便于人們記憶，讓人記不住或讓人記起來費(fèi)勁的名字是糟糕的。當(dāng)你的生意伙伴要給你打電話時(shí)，拿起電話，卻想不起你所在公司的名字，他只能問別人：那個(gè)什么什么公司的鄒朋。如果出現(xiàn)這種情況就麻煩了，很多生意機(jī)會(huì)可能就是因?yàn)橐粋€(gè)難記難聽的公司名字而白白錯(cuò)過。
有人主張?jiān)诮o新公司取名字的時(shí)候，應(yīng)該盡量將一些裝飾詞去掉，例如，把“化學(xué)制劑”、“化肥”、“鋼鐵”、“成衣”等修飾詞匯去掉，這樣做的目的是考慮將來公司的發(fā)展。因?yàn)楣疽院罂赡軙?huì)多元化運(yùn)作，這樣一些限定性的修飾詞將可能影響未來公司的發(fā)展，以及顧客、商業(yè)合作伙伴對(duì)公司的認(rèn)知。但是對(duì)于新公司來說，尤其是對(duì)于這種專業(yè)性非常強(qiáng)的新公司來說，我們主張他們盡量將這些修飾詞放上去，因?yàn)檫@樣可以讓他們的顧客和商業(yè)合作伙伴對(duì)公司的性質(zhì)一目了然，有利于新產(chǎn)品快速打開市場。如果公司發(fā)展順利，將來可以更換名字，雖然更換名字可能會(huì)付出一些代價(jià)，但相對(duì)于新公司打開市場的困難，付出這些代價(jià)是值得的。
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