上海通用昨日突然宣布，雪佛蘭主力車型樂風(fēng)和樂聘全系調(diào)整價格，最高降價9900元，降幅在6%-10%之間。這表明，上海通用不僅向消費(fèi)者公開了此前價格暗降的幅度，而且在新年伊始挑起價格戰(zhàn)，趁競爭對手反應(yīng)未及時加大銷量。
此次樂聘四款車型和樂風(fēng)五款車型全系降價，其中LOVA樂風(fēng)1.4SEAT從9.98萬元降至8.99萬元，降幅最大。AVEO樂騁SLMT從7.69萬元降至7.19萬元，達(dá)到樂騁車型價格新低。降價后，樂聘、樂風(fēng)車車型從7.69-10.98萬元降至7.19-10.19萬元區(qū)間，整體降幅達(dá)6%-10%。
上海通用表示，今年大幅調(diào)整雪佛蘭LOVA樂風(fēng)和AVEO樂騁的產(chǎn)品價格，無疑將加大對小型車市場的滲透力度，使這兩款車更具競爭力。這兩款車的表現(xiàn)在2006年有目共睹，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年雪佛蘭品牌車型總銷售超過10萬輛，增長率達(dá)25%，其中LOVA樂風(fēng)和AVEO樂騁銷量超過5萬輛，在中高檔小型車細(xì)分市場占據(jù)主流席位。
不過，對經(jīng)銷商而言，除感覺自身降價壓力變小外，并無太多興奮。一家上海通用雪佛蘭經(jīng)銷商表示，此前，市場上對樂風(fēng)的優(yōu)惠最高已達(dá)1.2萬元，經(jīng)銷商實(shí)際已讓利出來，上海通用的降價只是進(jìn)行部分價格追認(rèn)。但對他們來說，廠商通過調(diào)整指導(dǎo)價，減少了經(jīng)銷商的降價壓力，對今后的銷售有利。
目前，高端小型車價格都在7-10萬元之間，小車市場是增長最快、價格最敏感、競爭也是最激烈的細(xì)分市場，雪佛蘭此次降價無疑對競爭車型造成巨大壓力。
上述經(jīng)銷商認(rèn)為，通過上海通用兩年的打造，雪佛蘭品牌競爭優(yōu)勢明顯，而價格越有競爭優(yōu)勢其品牌影響力就會越高。他認(rèn)為今年雪佛蘭車型的計(jì)劃銷量肯定將超過10萬輛，提升性價比后，雪佛蘭更明確了進(jìn)入低端市場的決心，而這一市場潛力巨大。
不過，中汽協(xié)市場貿(mào)易委員會秘書長張伯順分析說，上海通用降價主要為擴(kuò)大自身市場份額不假，但同時也有利于其消化2006年樂風(fēng)和樂聘的庫存。在中汽協(xié)的數(shù)據(jù)中顯示，這兩款車產(chǎn)銷比不高，說明庫存較高，而雪佛蘭車型市場價與廠商指導(dǎo)價早已背離，降價在所難免。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論如何，主流品牌和主力產(chǎn)品的價格變動勢必會引起市場的廣泛關(guān)注和響應(yīng)，而最終得益的還是消費(fèi)者。其他競爭對手如何應(yīng)對，都將使今年的小型車市場呈現(xiàn)精彩的競爭格局。
熊國志 每日經(jīng)濟(jì)新聞
