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來自權(quán)威機(jī)構(gòu)的研究報告顯示，2007年國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量將首次突破8000萬臺。海爾、美的、格力等一線企業(yè)2007年將把資金更多地投入到品牌建設(shè)中，堅(jiān)守價格陣線；而海信、科龍、志高、春蘭、奧克斯等二線品牌則致力于擴(kuò)大產(chǎn)能和提高市場份額，降價政策將會成為這類企業(yè)的市場突破口?，?/font>
本報記者 王耀翠報道
近日，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組對外發(fā)布了《2007年中國空調(diào)消費(fèi)市場調(diào)查研究報告》。《報告》預(yù)測，2007年國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量將首次突破8000萬臺，市場排名前十位的主力品牌與其他品牌之間的差距將逐年擴(kuò)大。
就產(chǎn)品方向而言，隨著消費(fèi)者對居室環(huán)境的要求日漸增高，空調(diào)產(chǎn)品受關(guān)注的焦點(diǎn)已集中在節(jié)能、健康和外觀時尚等方面。
庫存壓力未減
近年來，中國空調(diào)消費(fèi)市場一直保持著平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。
自2003年以來，在空調(diào)出口增長的強(qiáng)勁帶動下，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)突破式增長，連續(xù)3年保持在7000萬臺以上?！秷蟾妗奉A(yù)計(jì)，2007年國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量將首次突破8000萬臺。不過，連創(chuàng)新高的數(shù)字背后卻透露出行業(yè)隱憂。
由于空調(diào)產(chǎn)品快速普及，國內(nèi)一二級市場日趨飽和。2007年，隨著節(jié)能、健康、外形時尚的新品機(jī)型大量入市，將會加快空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度，市場需求將轉(zhuǎn)為以產(chǎn)品更新?lián)Q代和成套購買為主，房地產(chǎn)建設(shè)也為空調(diào)提供了新的成長空間。相比較而言，在三四級市場上，受制于收入水平和自然環(huán)境因素的影響，空調(diào)整體需求規(guī)模尚未出現(xiàn)爆發(fā)式增長。鑒于國內(nèi)市場的整體情況，《報告》預(yù)計(jì)，今年國內(nèi)空調(diào)市場銷量將達(dá)到2600萬臺左右，繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。
與內(nèi)銷相比，外銷前景不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2006年度各品牌的出口總量達(dá)到了2720萬臺，比2005年度增長了160萬臺，增速達(dá)6.2%，相比于2005年度9.4%的增速來說，市場增長開始放緩。2007年度的空調(diào)外銷前景不容樂觀。
雖然行業(yè)產(chǎn)能急劇擴(kuò)張，但由于國內(nèi)外市場需求平穩(wěn)增長，產(chǎn)能與需求量之間的不平衡致使空調(diào)庫存量連年增長。
降價消化庫存
經(jīng)過幾年的洗禮，我國空調(diào)行業(yè)正逐步進(jìn)入成熟期。2007年，行業(yè)整合加速，市場集中度將進(jìn)一步加強(qiáng)。
2006年，空調(diào)市場主要活躍品牌僅剩25個左右，大多數(shù)中小規(guī)模品牌被清洗出局，市場資源不斷向優(yōu)勢品牌集中。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，在國內(nèi)市場，海爾、美的、格力等一線品牌的市場份額由2003冷凍年度的34.6%上升至2006冷凍年度的55.8%，而排名前十位品牌的合計(jì)份額達(dá)到85.1%。
業(yè)內(nèi)人士指出，2006冷凍年度品牌競爭的結(jié)果說明，品牌集中度提高和品牌淘汰并存的局面不僅成為現(xiàn)實(shí)，而且這種趨勢還將延續(xù)到2007冷凍年度。
在競爭綜合水平不斷提高的前提下，2007冷凍年度18個市場份額低于1.01%的品牌有可能出局。今后幾年內(nèi)，在外部環(huán)境和內(nèi)部經(jīng)營的雙重壓力下，空調(diào)企業(yè)整合并購的速度將會加快，傳統(tǒng)一二線品牌的劃分將難以準(zhǔn)確描述整體品牌競爭狀態(tài)，空調(diào)行業(yè)前10名的位置隨時都有可能發(fā)生變化。
日前，蘇寧電器舉辦了2007空調(diào)發(fā)展趨勢研討會，來自廠商和行業(yè)協(xié)會的代表對今年空調(diào)價格發(fā)表了意見。與會商家代表分析了空調(diào)價格應(yīng)下跌的三個因素：銅價是2006年空調(diào)集體漲價的主要因素，當(dāng)前國際銅價已經(jīng)下降；受2006年空調(diào)市場影響，目前庫存量大；空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能過大造成過剩。
《報告》預(yù)測，海爾、美的、格力等一線企業(yè)2007年將把資金更多地投入到品牌建設(shè)中，堅(jiān)守價格陣線；而海信、科龍、志高、春蘭、奧克斯等二線品牌則致力于擴(kuò)大產(chǎn)能和提高市場份額，降價政策將會成為這類企業(yè)的市場突破口。
專業(yè)渠道優(yōu)勢明顯
2007年，國內(nèi)各銷售渠道競爭仍然激烈，家電連鎖渠道已經(jīng)成為空調(diào)企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)。2007年，國美永樂、蘇寧、大中等大型連鎖賣場在重視價格策略的同時，將更注重服務(wù)策略，通過推出服務(wù)新措施提高空調(diào)的銷售規(guī)模。
空調(diào)廠商對家電連鎖渠道的依賴程度逐步加大。近日，格力電器總裁董明珠在北京密會大中電器總裁張大中，雙方敲定，2007年大中電器最低包攬格力空調(diào)在北京50%的銷量。雙方希望這個份額能達(dá)到80%。大中電器最新發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，格力空調(diào)在北京消費(fèi)者中的認(rèn)知度不如海爾空調(diào)。對此，專家認(rèn)為，格力空調(diào)還需充分借助大中電器在北京的強(qiáng)勢地位，加大推廣力度。
值得關(guān)注的是，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組針對中國城市居民家庭空調(diào)產(chǎn)品需求狀況進(jìn)行的調(diào)查顯示，節(jié)能、質(zhì)量、健康已經(jīng)成為消費(fèi)者最關(guān)心的產(chǎn)品要素，關(guān)注度分別達(dá)到82.1%、78.3%、77.4%?？梢灶A(yù)見，節(jié)能、健康、時尚外觀仍將是2007年的發(fā)展方向。
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