<code id="hahez"><abbr id="hahez"></abbr></code>
新浪科技訊 4月11日消息，12日主題為“綠色節(jié)能 新鮮時(shí)尚”的2007中國(guó)冰箱市場(chǎng)趨勢(shì)論壇將在京舉行。新浪家電將獨(dú)家直播此次論壇。據(jù)悉，自去年來(lái)冰箱產(chǎn)品的平均價(jià)格并沒(méi)有下降，而是出現(xiàn)了大幅度的提升，這主要體現(xiàn)在高端領(lǐng)域，但國(guó)內(nèi)品牌只有17.3%的產(chǎn)品能夠進(jìn)入高端市場(chǎng)。
根據(jù)賽諾的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)冰箱市場(chǎng)平均零售價(jià)格達(dá)到2450元/臺(tái)，比2005年增長(zhǎng)了8.26%，創(chuàng)下歷史最高水平。而在2002-2004年期間，冰箱市場(chǎng)的平均零售價(jià)格以3.1%-4.4%的速度下降，到2004年產(chǎn)品平均零售價(jià)格達(dá)到最低點(diǎn)2073元/臺(tái)，與2001年相比降低了254元/臺(tái)。
分析人士認(rèn)為，這一方面源于原材料漲價(jià)、市場(chǎng)供應(yīng)短缺、產(chǎn)品升級(jí)等因素，另一方面也說(shuō)明了品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的價(jià)格戰(zhàn)模式提升到利用產(chǎn)品差異化及品牌差異化為核心的價(jià)值戰(zhàn)上來(lái)。而這種價(jià)值戰(zhàn)最直接充分的表現(xiàn)領(lǐng)域便是高端市場(chǎng)。
根據(jù)賽諾的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從零售量規(guī)?？?，在冰箱銷(xiāo)售的淡季，高端冰箱的銷(xiāo)售比重已經(jīng)接近甚至達(dá)到整個(gè)市場(chǎng)的20%；從零售額規(guī)模來(lái)看，高端的市場(chǎng)份額在30%左右徘徊，在銷(xiāo)售淡季能夠接近40%，也就是說(shuō)，高端市場(chǎng)以不到整個(gè)市場(chǎng)兩成的銷(xiāo)量規(guī)模獲得了超過(guò)三成的銷(xiāo)售額份額。高端市場(chǎng)成長(zhǎng)速度顯而易見(jiàn)。
就高端市場(chǎng)而言，有40%左右的零售量來(lái)自三開(kāi)門(mén)及以上的冰箱，而其在高端市場(chǎng)的零售額份額也在40%左右；有10%左右的零售量來(lái)自對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，而其在高端市場(chǎng)的零售額份額已超過(guò)20%，甚至接近30%。
但是，就在這樣一塊可以為冰箱廠(chǎng)家?guī)?lái)豐厚利潤(rùn)的高端市場(chǎng)上，卻乏見(jiàn)國(guó)產(chǎn)品牌。根據(jù)賽諾的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)品牌只有17.3%的產(chǎn)品能夠進(jìn)入高端市場(chǎng)，而外資品牌均超過(guò)50%，韓國(guó)品牌更是高達(dá)68%。國(guó)內(nèi)品牌幾乎只有海爾一家對(duì)高端市場(chǎng)有足夠的投入，其他均以中低端市場(chǎng)為主，只有極少的產(chǎn)品能夠進(jìn)入高端市場(chǎng)。在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)這種比例更低，但值得慶幸的是，今年國(guó)產(chǎn)品牌正逐漸加大對(duì)開(kāi)門(mén)的推出力度，美菱、新飛、容聲均有新產(chǎn)品上市。預(yù)計(jì)2007年高端市場(chǎng)的品牌格局將會(huì)有所變化。（小水）
<code id="hahez"><abbr id="hahez"></abbr></code>