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(一)市場(chǎng)綜述篇
一、總體規(guī)模穩(wěn)步上升
進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的冰箱生產(chǎn)和供應(yīng)國(guó)之一。中國(guó)的電冰箱企業(yè)除了不能自主設(shè)計(jì)和制造壓縮機(jī)外，其它方面的自主設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力均已具備。截至2006年底，中國(guó)冰箱企業(yè)的電冰箱的年銷售量達(dá)到了3079萬(wàn)臺(tái)，與上年同期相比增速達(dá)到19.56%，增速提升了八個(gè)百分點(diǎn)。
1、 國(guó)內(nèi)銷售量，從急速上升到穩(wěn)步上升
根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司監(jiān)測(cè)，從2002年起至2004年，中國(guó)電冰箱企業(yè)國(guó)內(nèi)銷量增長(zhǎng)率一直呈上升趨勢(shì)，其中2004年冰箱企業(yè)國(guó)內(nèi)銷量比2003年增加了22.06%，國(guó)內(nèi)銷量增長(zhǎng)率達(dá)到歷史最好水平。2005年由于國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)資本市場(chǎng)發(fā)生一些重大事件影響了行業(yè)的正常發(fā)展，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)銷量比2004年小幅下降了2.7%。2006年中國(guó)電冰箱企業(yè)國(guó)內(nèi)銷量增長(zhǎng)速度開(kāi)始恢復(fù)，并創(chuàng)下1427萬(wàn)臺(tái)的新高，比2005年增長(zhǎng)了13.6個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)率也達(dá)到5年來(lái)的最高水平。
從2006年的國(guó)內(nèi)銷量情況可以看出，中國(guó)電冰箱國(guó)內(nèi)銷量開(kāi)始從以前的急速上升過(guò)渡到穩(wěn)步上升的階段。此外，自2005年冰箱出口量首次突破內(nèi)銷量來(lái)，2006年中國(guó)電冰箱的出口量繼續(xù)突飛猛進(jìn)，13.63%的內(nèi)銷增速僅為外銷增速的一半，而根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)外銷的冰箱產(chǎn)品也逐步向中高端轉(zhuǎn)移，LG、西門子等國(guó)際品牌將對(duì)開(kāi)門冰箱的基地設(shè)在國(guó)內(nèi)，就是看中了國(guó)內(nèi)良好的出口環(huán)境和配套資源。
從產(chǎn)品外銷的增速來(lái)看，雖然2006年出口產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)銷量增速比上一年度下降了3個(gè)百分點(diǎn)，但是增長(zhǎng)的絕對(duì)值達(dá)到318萬(wàn)臺(tái)，說(shuō)明其實(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)冰箱出口的增速并未放緩，只是由于出口量基數(shù)越來(lái)越大，導(dǎo)致增速看起來(lái)下降。
2、銷售額規(guī)模：增幅高達(dá)23%
2002-2006年，除2003年的零售額增長(zhǎng)率為4.25%，其它各年度冰箱市場(chǎng)的零售總額增長(zhǎng)均在7%左右。2006年由于平均零售價(jià)格的上升，致使冰箱零售總額出現(xiàn)更大幅度的增長(zhǎng)，在冰箱零售總量?jī)H上升了13.63%的情況下，冰箱市場(chǎng)零售總額同比增長(zhǎng)了23%，達(dá)到了350億元。
自此標(biāo)志著2006年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)銷售額爆發(fā)時(shí)期，國(guó)內(nèi)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，同時(shí)由于單價(jià)的上升，市場(chǎng)零售總額實(shí)現(xiàn)大幅度攀升，給廠商帶來(lái)了更多的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的價(jià)格戰(zhàn)模式提升到以產(chǎn)品差異化及品牌差異化為核心的價(jià)值戰(zhàn)上來(lái)。
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