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家電市場 秋墨
3月20日，經(jīng)過終審，有關(guān)帥康訴伊萊克斯的專利侵權(quán)案終獲定論，伊萊克斯與帥康達(dá)成了庭外和解，但基于雙方和解協(xié)議中有關(guān)商務(wù)保密條款的限制，具體內(nèi)容并末公布。這個官司的前前后后在業(yè)內(nèi)引起了很大的風(fēng)波。
案件回顧
據(jù)帥康集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)辦介紹，伊萊克斯灶具在其主打產(chǎn)品宣傳冊上稱，燃燒效率比普通灶具提高10%到24%之間。而最近全面上市的帥康“中國火”灶具節(jié)能最多超出國標(biāo)10%，已經(jīng)是行業(yè)節(jié)能的新高地，因此，伊萊克斯的宣傳引起了帥康的關(guān)注。帥康在對伊萊克斯的“名廚”產(chǎn)品解剖后發(fā)現(xiàn)，其節(jié)能并沒過人之處，驚人之處在于其風(fēng)門設(shè)置采用了帥康的專利設(shè)計(jì)。2006年6月27日，帥康向?qū)幉ㄊ兄屑壢嗣穹ㄔ浩鹪V，帥康公司于2002年3月6日被國家知識產(chǎn)權(quán)局授予專利權(quán)，專利號為ZL01220334.3的“燃?xì)庠铒L(fēng)門調(diào)節(jié)裝置”，在未經(jīng)許可的情況下，被伊萊克斯(中國)公司大量生產(chǎn)、銷售使用了該專利技術(shù)的灶具，已構(gòu)成專利侵權(quán)。
一審判定伊萊克斯敗訴，終審時，雙方達(dá)成了庭外和解。這表明備受關(guān)注的歐洲廚電業(yè)巨頭伊萊克斯與中國廚電業(yè)巨頭帥康關(guān)于專利糾紛的對決有了最終的結(jié)果，這意味著中國廚電行業(yè)民族品牌告洋品牌專利侵權(quán)事件取得了第一次勝利。此案的判決結(jié)果不但可能引發(fā)一輪專利侵權(quán)訴訟潮，對中國的民族品牌尤其是中國家電業(yè)來說具有標(biāo)志性的意義。
洋品牌遭遇信任危機(jī)
在帥康專利勝訴一案中，被告伊萊克斯(中國)電器有限公司生產(chǎn)的侵權(quán)產(chǎn)品，實(shí)際上是在廣東一家電器生產(chǎn)企業(yè)OEM生產(chǎn)的，據(jù)了解，這家廣東的電器生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模和綜合實(shí)力上都屬相當(dāng)小的企業(yè)，作為國際巨頭的伊萊克斯卻選擇這樣的企業(yè)為自己的品牌OEM產(chǎn)品，與其國際巨頭的品牌形象明顯不符，這也向我們警示了跨國公司產(chǎn)品在國內(nèi)國外執(zhí)行產(chǎn)品制造雙重標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象。
從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、售后服務(wù)到危機(jī)處理，應(yīng)該說跨國公司在國內(nèi)國外執(zhí)行兩套標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象大量存在?？鐕驹凇爸袊边^程中，通常會按照所在國的國家標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)和經(jīng)營，甚至在標(biāo)準(zhǔn)缺失的情況下，會大大低于中國的國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，如肯德基的“蘇丹紅事件”、雀巢奶粉碘超標(biāo)、聯(lián)合利華旗下“立頓”速溶茶氟化物超標(biāo)等，使這些大名鼎鼎的洋品牌頻頻遭遇著質(zhì)量危機(jī)。
跨國公司之所以敢這樣做，一方面鑒于中國早期的制度還不健全，在跨國公司眼里，“整頓時間短，處罰金額少”幾乎成了一種“中國特色”。寶潔公司的SK-II因?yàn)樯嫦犹摷傩麄鞅荒喜泄ど叹至P款20萬元。這樣的罰款數(shù)額與其因?yàn)樘摷購V告所帶來的產(chǎn)品知名度和利潤相比，幾乎是微乎其微。
另一方面，中國消費(fèi)者的盲目崇拜洋品牌心理也使得跨國公司無視其產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者的健康。業(yè)內(nèi)人士一針見血地指出，過去這些跨國公司的身上被人為罩上了一層光環(huán)。從進(jìn)入中國市場之初，他們就一直享受著“超國民待遇”：一方面在投資政策上享受著優(yōu)惠；另一方面，在很多政府主管部門的意識中，世界500強(qiáng)企業(yè)都完美無缺。有媒體報道說，SK-II產(chǎn)品，除首次進(jìn)口時有關(guān)部門進(jìn)行過檢驗(yàn)外，至今已有8年沒有再進(jìn)行過檢驗(yàn)。而對普通消費(fèi)者來說，這種盲目的崇洋心理更是根植于心間。據(jù)調(diào)查，在大城市白領(lǐng)階層中，有70%以上的消費(fèi)者愿意選購洋品牌，消費(fèi)者對洋品牌的盲目崇拜，在無形中寵壞了這些洋品牌，也抬高了它們的價碼。
帥康集團(tuán)總裁鄒國營認(rèn)為：“帥康之所以在中國起訴伊萊克斯，并非出于增加自身經(jīng)濟(jì)利益的考慮，而是為了維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展的基本原則，即尊重知識產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境；他同時指出，此舉也符合消費(fèi)者的利益，因?yàn)檫@能幫助中國的家電消費(fèi)者掌握正確、完整的信息，從而做出明智的購買決定。”
專家認(rèn)為，正是由于我們不成熟的市場監(jiān)管體系和法律制度的空缺助長了跨國公司的違法行為，因此，應(yīng)盡快從法律層面上規(guī)范外企的經(jīng)營行為，同時消費(fèi)者也要減少崇拜洋品牌的盲目，樹立正確的消費(fèi)觀，才能真正維護(hù)自身的合法權(quán)益。
“中國創(chuàng)造”爭足了面子
中國作為世界上最大的家電制造與消費(fèi)市場，一直是兵家必爭之地。洋品牌憑借本身的技術(shù)優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢一直對中國本土家電品牌進(jìn)行打壓，可以說國產(chǎn)品牌一直在洋品牌的打壓下艱難成長，中國的彩電多年來飽受歐盟、3C、6C專利大棒的打壓；中國的DVD產(chǎn)業(yè)差點(diǎn)因?yàn)閷＠髻r走向崩潰；中國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)更是在洋巨頭的“專利陷阱”中舉步維艱……專利侵權(quán)的由頭已成為洋品牌阻擊國產(chǎn)品牌競爭而采取的主要手段，近幾年來，頻頻上演的知識產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)已日漸成為以“中國制造”為主的中國家電業(yè)揮之不去的夢魘。
中國的廚電行業(yè)是少有的國內(nèi)本土品牌讓洋品牌黯然失色的一個產(chǎn)業(yè)，其正日益成為“中國制造”在科技含量不高的行業(yè)整體突破的“縮影”，成為“中國創(chuàng)造”的一面旗幟。以吸油煙機(jī)為例，有調(diào)查表明，在油煙機(jī)未來購買率方面消費(fèi)者對民族品牌的認(rèn)同度高達(dá)93%以上。而在現(xiàn)實(shí)的購買選擇傾向上，洋品牌的處境就更加悲慘。在中怡康、全國商業(yè)信息中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的油煙機(jī)市場銷售前列排行榜上，難尋洋品牌蹤影，在該行業(yè)的高端領(lǐng)域國產(chǎn)品牌大放光彩。
帥康勝訴專利一案充分向我們表明了帥康在廚電專利技術(shù)方面已經(jīng)走在了國際巨頭的前面，擁有了核心競爭力。帥康集團(tuán)總裁鄒國營在研制公司發(fā)展的戰(zhàn)略時就強(qiáng)調(diào)：反傾銷、知識產(chǎn)權(quán)往往成了洋品牌打擊中國企業(yè)的“拿手武器”，一方面，中國企業(yè)在這方面經(jīng)驗(yàn)不足，另一方面，許多人有一種定勢思維，特別是涉及知識產(chǎn)權(quán)這類“時髦話題”，中國企業(yè)似乎總是處于弱勢，認(rèn)為跨國公司勢大財(cái)雄，技術(shù)力量強(qiáng)，中國企業(yè)起步晚，底子薄，在知識產(chǎn)權(quán)方面沒有積累，洋品牌就充分利用這種“崇洋心理”造勢，打擊中國企業(yè)，帥康專利案的勝訴，無疑給了這一夢魘當(dāng)頭清醒的一棒，同時也給國內(nèi)本土企業(yè)留下了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，那就是，中國目前已經(jīng)成為全球最重要的制造大國，我們一樣能設(shè)計(jì)出具有智能產(chǎn)權(quán)與專利權(quán)的產(chǎn)品，這樣國內(nèi)本土企業(yè)在全球的市場競爭中，便不僅僅只是一個制造大國，同時也將是與世界同步的技術(shù)大國。
中國著名營銷戰(zhàn)略專家極品策略傳播機(jī)構(gòu)總監(jiān)博鋒認(rèn)為：“中國本土企業(yè)之所以屢屢在‘國際知識產(chǎn)權(quán)糾紛’這道關(guān)口上敗下陣來，其原因還在自身。許多國內(nèi)本土企業(yè)沒有自主創(chuàng)新能力，沒有自己的核心技術(shù)，有創(chuàng)新能力的又不注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不愿意在這方面投入，其結(jié)果就是在此類糾紛中沒有發(fā)言權(quán)，被別人一擊即中。家電行業(yè)更是如此，如果沒有在基礎(chǔ)研究和技術(shù)創(chuàng)新以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的大量投入，形成有效的“中國創(chuàng)造”的自主核心能力，就不可能做大做強(qiáng)。此次帥康專利案勝訴，不僅成為中國本土品牌挫敗國際洋巨頭的經(jīng)典案例，更是為‘中國創(chuàng)造’爭足了面子。”
專利給行業(yè)帶來了有“價值”的競爭
帥康在吸油煙機(jī)領(lǐng)域?qū)а萘藘纱胃锩?，灶具更是解決了行業(yè)“完全上進(jìn)風(fēng)技術(shù)”和“大火力”不能兼容的世界性難題。由此帥康在廚電領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢地位構(gòu)筑起企業(yè)的核心競爭力，作為“中國創(chuàng)造”一面旗幟的帥康集團(tuán)，為了擁有自己的核心技術(shù)，每年都要投入巨資用于科研開發(fā)。因?yàn)閹浛祱?jiān)信，知識產(chǎn)權(quán)不僅是外國人的專利，以帥康為代表的一批中國民族品牌，其“中國創(chuàng)造”正日益代表著中國人的智慧和尊嚴(yán)，我們要勇于捍衛(wèi)屬于我們自己的利益。
1993年，作為首開深型吸油煙機(jī)先河的帥康集團(tuán)，在產(chǎn)品還處于樣機(jī)制作階段，就申請了四項(xiàng)專利，產(chǎn)品上市時便獲得了國家的專利證書。帥康超前的專利保護(hù)意識，讓帥康獨(dú)自分享了深型吸油煙機(jī)市場這塊巨大的“奶酪”。1995年，某國際品牌公司也看中了這塊巨大的蛋糕，準(zhǔn)備在廣州建立生產(chǎn)基地，但由于帥康有四項(xiàng)專利在先，就委托上海一家專利事務(wù)所，對帥康的專利提出異議，請求中國知識產(chǎn)權(quán)局撤消帥康的專利權(quán)，以達(dá)到利益均沾的目的，最終，帥康的專利由于在法律上已生效，該國際品牌公司只好放棄了投資深型吸油煙機(jī)的計(jì)劃.帥康用專利跑馬圈地給國內(nèi)企業(yè)特別是廚電行業(yè)上了一堂生動的知識產(chǎn)權(quán)課， 帥康既不乏與國際品牌專利交鋒的先例，也不缺與國內(nèi)專業(yè)企業(yè)和大家電企業(yè)之間知識產(chǎn)權(quán)的“惡斗”。作為原告，帥康和海爾也都因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)發(fā)生過訴訟，打官司的結(jié)果讓行業(yè)懂得了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的重要性，更給行業(yè)帶來了有“價值”的競爭。
不打價格戰(zhàn)，行業(yè)競爭健康有序也是廚電市場特有現(xiàn)象。鄒國營說“廚電行業(yè)競爭也很激烈，但主流品牌重質(zhì)量、講規(guī)范，因此行業(yè)多年來沒有發(fā)生過惡性競爭，行業(yè)發(fā)展和諧有序?！标P(guān)于價格戰(zhàn)，鄒國營有一個比喻，他說：“單純的價格戰(zhàn)就象吸毒，只會越陷越深，最后不但把自己毀掉，也會把行業(yè)拉進(jìn)泥潭?！币?yàn)樾袠I(yè)沒有利潤、企業(yè)沒有利潤，技術(shù)創(chuàng)新就是一句空話。號稱世界工廠的中國因?yàn)槿狈夹g(shù)創(chuàng)新正在忍受這樣的難堪：只有制造沒有創(chuàng)造，只有加工沒有技術(shù)，只有生產(chǎn)沒有品牌，只有模仿沒有自主創(chuàng)新。而鄒國營所在的廚電行業(yè)，注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，重視專利競爭，在“國內(nèi)競爭國際化，國際競爭國內(nèi)化”的背景下，在產(chǎn)品的高端領(lǐng)域依然讓洋品牌俯首稱臣，成為中國上規(guī)模產(chǎn)業(yè)中惟一一個民族企業(yè)占據(jù)絕對優(yōu)勢的領(lǐng)域。帥康的揚(yáng)眉吐氣讓我們相信：中國民族產(chǎn)業(yè)完全有可能全面超越國際對手。
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