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博鋒
在2006年，曾排名世界第54位的跨國公司德國博世集團(tuán)在中國廣東順德的熱水器生產(chǎn)基地悄然關(guān)門，意味著博世熱水器淡出中國市場(chǎng)。德國博世熱水器1995年和神州熱水器合資，成為當(dāng)時(shí)中國最大的熱水器生產(chǎn)企業(yè)。至2006年淡出中國市場(chǎng)，德國博世在中國經(jīng)營已長(zhǎng)達(dá)十一年，但一直不盈利。
邁入2007年，日本松下也要從中國熱水器、燃?xì)庠畹葟N房家電市場(chǎng)退出。
盡管德國博世集團(tuán)表示將熱水器生產(chǎn)基地搬去上海與林內(nèi)合資，而松下電器中國總部公關(guān)部表示，該公司在今年3月底之前在全球范圍內(nèi)停止燃?xì)庠詈腿細(xì)鉄崴鞯纳a(chǎn)和銷售是一種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
這兩個(gè)曾是中國熱水器市場(chǎng)技術(shù)翹楚的跨國公司品牌從中國市場(chǎng)撤出，從這兩大品牌在中國熱水器市場(chǎng)的表現(xiàn)看，它們是無奈于中國熱水器行業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)而不得不退出，在中國熱水器品牌為“擊敗洋品牌”而歡呼時(shí)，我們不能不看到中國熱水器行業(yè)缺乏國際資本的投資價(jià)值。 1979年玉環(huán)生產(chǎn)出中國第一臺(tái)燃?xì)鉄崴鳎?984年神州生產(chǎn)出中國第一臺(tái)安全型(帶熄火保護(hù))的燃?xì)鉄崴鳎S后萬家樂、萬和的崛起，讓中國燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)一度興旺，最鼎盛期有500余家企業(yè)，歐美及亞洲的跨國公司如德國博世、美國A.O.史密斯、日本的能率、松下也紛紛前來投資。
跨國公司的投資不僅為中國熱水器的產(chǎn)業(yè)注入巨額資本，更多的是帶來嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量管理意識(shí)、較高附加值的產(chǎn)品技術(shù)、以及理性的經(jīng)營理念。在目前中國熱水器行業(yè)一談起高端熱水器，就不能不提日本的能率、松下和林內(nèi)。
但由于中國燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)一直沉湎于市場(chǎng)規(guī)模為主的經(jīng)營模式中，燃?xì)鉄崴髦髁ζ髽I(yè)均以“價(jià)格戰(zhàn)”為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)手段進(jìn)行市場(chǎng)營銷，雖然企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品臺(tái)數(shù)飛速上漲，但受銷售價(jià)格低的限制和市場(chǎng)上原材料不斷飛漲的影響，國內(nèi)燃?xì)鉄崴鬟@幾年主流產(chǎn)品仍以技術(shù)含量偏低，安全系數(shù)不高的煙道式熱水器為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國市場(chǎng)上煙道式熱水器的銷量比重占燃?xì)鉄崴骺備N量的66.8% 。煙道式熱水器是屬于上個(gè)世紀(jì)60至70年代的產(chǎn)品，即使中國市場(chǎng)目前主導(dǎo)產(chǎn)品強(qiáng)排熱水器，也是神州熱水器上世紀(jì)80年代后期的產(chǎn)品，可以說中國燃?xì)鉄崴鞯募夹g(shù)含量和銷售貢獻(xiàn)率是不高的。
由于國產(chǎn)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)產(chǎn)品價(jià)格一直走低，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)利潤率不斷快速下降。目前熱水器企業(yè)的利潤率大多在5%以內(nèi)，有的甚至成為負(fù)數(shù)。而國際上投資利潤率財(cái)務(wù)指標(biāo)至少在20%以上，所以這么多年中國熱水器市場(chǎng)被看作是“投資價(jià)值偏低的領(lǐng)域”。盡管1995年德國十大財(cái)團(tuán)之一的博世集團(tuán)與神州合資，全面投資中國燃?xì)鉄崴?，但因國產(chǎn)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)利潤偏低而持續(xù)虧損淡出。
洋品牌走了，他們較高售價(jià)的產(chǎn)品也退市，中國消費(fèi)者只花幾百元選擇中國品牌的熱水器，從國民消費(fèi)情感來說是一件快樂的事，但從中國消費(fèi)者難以消費(fèi)高質(zhì)量的產(chǎn)品層面看，這不是一件幸事。
中國燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域長(zhǎng)期缺乏新資本的進(jìn)入，尤其是國際資本財(cái)團(tuán)的進(jìn)入，沒有新的國際資本的進(jìn)入，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)很難有大的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)的總體技術(shù)水平偏低，而且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和企業(yè)的相互參照競(jìng)爭(zhēng)，都不是以高技術(shù)產(chǎn)品和價(jià)值經(jīng)營為動(dòng)力，只停留于價(jià)格戰(zhàn)這種低層次的競(jìng)爭(zhēng)，國產(chǎn)熱水器技術(shù)工藝水平在自我封閉的圈子里長(zhǎng)期得不到提升。
沒進(jìn)新技術(shù)，新資本力量的進(jìn)入。國產(chǎn)熱水器行業(yè)就依然擺脫不了停留在傳統(tǒng)技術(shù)和陳舊工藝，依靠低價(jià)格“血拼”市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)模式，這是一種十分糟糕的產(chǎn)業(yè)模式。
德國博世、日本松下熱水器從中國走了，我們尊重這個(gè)市場(chǎng)規(guī)律，但我希望象征著高端產(chǎn)品的日本能率和林內(nèi)能夠留下，也盼望國產(chǎn)熱水器產(chǎn)品能比肩能率和林內(nèi)。
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