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等離子和液晶的口水大戰(zhàn)還沒結(jié)束，本周彩電業(yè)又掀起了一場更為猛烈的口水戰(zhàn)。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略專家秦合舫發(fā)出“中國彩電崩盤論”，如此驚世駭俗的言論一出，立即引來無數(shù)的罵聲，眾彩電企業(yè)自然是強烈的譴責這種言論太過荒謬。國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任陸刃波更是言辭尖銳的稱“彩電崩盤論是國賊”，由此這場爭論進入高潮。
秦合舫：中國彩電面臨崩盤
彩電曾經(jīng)是中國制造業(yè)中最值得自豪的產(chǎn)業(yè)——全球產(chǎn)量最大、全球市場份額最多、全球競爭力最強，但時至今天，中國彩電面臨崩盤。企業(yè)缺乏新的核心競爭力，發(fā)展乏力，在洋品牌的迅速擴張下步步后退，在全球彩電潮流的平板電視制造領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)全面虧損，整個行業(yè)面臨前所未有的危機。應該值得國人好好深思的是，一個為幾百萬人提供就業(yè)、每年產(chǎn)生上千億元產(chǎn)值和巨大稅收的中國電視制造業(yè)，為什么會從全球比較優(yōu)勢走到今天的全球比較劣勢？
2006年三季度，滬深兩市所有上市公司實現(xiàn)加權(quán)平均每股收益0.21元，但海爾、長虹、TCL等六家彩電上市公司，平均每股收益只有0.076元，彩電這個占有大量資金、技術(shù)人才和銷售人才的產(chǎn)業(yè)，幾乎成為國內(nèi)最不賺錢的行業(yè)。
事實上，近年來第三次電視產(chǎn)業(yè)革命使平板(等離子、液晶)電視迅速取代顯像管電視，這種電視的關(guān)鍵技術(shù)和主要利潤都集中于屏幕制造，但目前90%的屏幕依賴進口。關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈的缺失使我國原有世界競爭力的電視制造業(yè)無利可圖，平板電視全面虧損。
平板電視取代顯像管電視已成必然。這種電視在歐、美等國的銷售額占全行業(yè)70%以上、日本超過90%、我國大城市已達85%。中國電子商會、國務院發(fā)展研究中心課題組的調(diào)查顯示，這一比例在全國范圍內(nèi)也是逐年增加，僅去年就賣出近500萬臺。
新市場本應帶來新機會，但國內(nèi)第一條等離子屏幕生產(chǎn)線還未動工，已投產(chǎn)的兩條液晶5代線只能生產(chǎn)少量15至26英寸的小屏幕，而這個產(chǎn)業(yè)鏈的缺失又是致命的：平板電視顯示屏占整機成本的60%至90%，技術(shù)特性還使很多整機器件集成于屏幕中生產(chǎn)。事實上，我國電視整機廠已經(jīng)淪為國外屏幕生產(chǎn)商的簡單組裝車間。
洋品牌迅速崛起，國產(chǎn)品牌節(jié)節(jié)敗退。國產(chǎn)平板電視在國內(nèi)的市場占有率，從2005年的80%跌至現(xiàn)在的50%、大城市已低于30%，這個差距還在不斷拉大。
缺乏核心技術(shù)，還使出口面臨“專利危機”：今年3月1日起，美國開始實施強制數(shù)字電視標準，每臺出口美國的中國彩電將被征收15至30美元的專利費，而每臺彩電的利潤僅10美元左右。歐盟貿(mào)易委員會最近也在醞釀類似收費。如此下來，本來利潤就極為微薄的中國彩電，將徹底被歐美市場掃地出門。
高利潤、代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的平板電視制造被牢牢掌控在國外企業(yè)手中，國內(nèi)企業(yè)只能面向中小城市和農(nóng)村市場，賣點低利潤的低端產(chǎn)品“慘淡度日”。
陸刃波：彩電崩盤論是國賊
彩電行業(yè)是中國制造業(yè)的一面旗幟，上世紀80年代，它在市場、技術(shù)上同樣面臨著許多困難，但中國彩電成功突圍，打敗了所有的洋巨頭，成為中國制造業(yè)在國際舞臺崛起的第一軍，給國人帶來的榮耀和驕傲至今還在眼前。今天，中國彩電又面臨著曾經(jīng)相似的困境，但我相信，它同樣能夠浴火重生，為中國制造業(yè)鑄造新的輝煌。而現(xiàn)在許多對彩電業(yè)極度悲觀的觀點，比如中國彩電崩盤論，其一是不了解中國彩電的發(fā)展歷程，其二我更懷疑，持此論者是意圖把困境中的中國彩電推向深淵，于國于民，都將是災難。
2001年以來，中國彩電產(chǎn)量保持了連續(xù)增長態(tài)勢，到2006年國內(nèi)彩電產(chǎn)量達到9390萬臺，比上年同期增加600萬臺，其中20英寸以上液晶電視和等離子電視產(chǎn)量突破1000萬臺，是彩電產(chǎn)量增長的主要來源。
國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：近3年以來，國內(nèi)市場彩電需求保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，年銷售約3500萬臺。2006年，國內(nèi)市場實現(xiàn)彩電銷售額937億元，同比增長7.8%；另一方面，在液晶電視出口大幅增長的帶動下，2006年彩電出口總金額實現(xiàn)72.5億美元，同比增長53.2%。
總體來看，中國彩電業(yè)市場規(guī)模仍然保持了一定增長，尤其在平板電視銷售的帶動下，預計2007年國內(nèi)彩電市場銷售規(guī)模突破1000億元。從市場規(guī)模的持續(xù)增長，我們看好中國彩電業(yè)發(fā)展大盤。
現(xiàn)階段中國彩電業(yè)發(fā)展最大的阻礙因素是平板電視顯示屏技術(shù)的缺失，但我們不能因為這一點而抹煞了中國彩電業(yè)發(fā)展的美好前景?；仡櫳蟼€世紀80年代中國CRT彩電發(fā)展初期，生產(chǎn)線均從國外引進，并且顯像管等核心部件也無自行生產(chǎn)能力，基本依賴進口。由于國內(nèi)企業(yè)引進的生產(chǎn)線在技術(shù)上落后，品種、功能、質(zhì)量、價格等諸多方面仍無法和進口彩電相比，在國內(nèi)市場日益增長的情況下，不但新增市場空間被擁有技術(shù)和資金優(yōu)勢的外國彩電企業(yè)爭奪，就連在原有的市場上，國產(chǎn)彩電產(chǎn)銷量的增長勢頭也受國外品牌威脅。在最初的搶灘戰(zhàn)役中，外資品牌拿下了近八成的市場占有率，而其中松下、東芝、日立等日本品牌占據(jù)絕對優(yōu)勝地位。中國彩電企業(yè)經(jīng)過長期不懈發(fā)展，到了上個世紀90年代中后期，中國的CRT產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到相當成熟，隨著中國彩電企業(yè)綜合競爭力的增強，也將外資品牌基本“驅(qū)逐出境”，并承擔全球市場50%以上彩電的輸出，成為名副其實的彩電大國。
回顧這段歷史，不是為了炫耀中國CRT發(fā)展的輝煌歷程，它讓我們更清楚地看到，一個后來者如何在自我摸索中，逐漸成長、超越的現(xiàn)實。平板電視帶動中國彩電業(yè)進入新的發(fā)展階段，在中國市場上，中國品牌平板電視企業(yè)與國外品牌基本處于同一起跑線上，相比而言，中國平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展起點還要高于當年CRT彩電。中國本土科研機構(gòu)和彩電企業(yè)也已經(jīng)開始在平板顯示的核心技術(shù)上有所突破：激光電視、等離子體顯示技術(shù)領(lǐng)域的進步表現(xiàn)，“信芯”、“虹芯”等自主知識產(chǎn)權(quán)芯片的工業(yè)化生產(chǎn)，海信、廈華、TCL等彩電企業(yè)工業(yè)設計的創(chuàng)新……，我們有理由相信國內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展會逐漸帶動中國走向彩電強國之路，一定能夠為中國從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型再創(chuàng)佳績。
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