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近日，2007年中國冰箱市場趨勢論壇在京舉行。論壇由中國電子報(bào)社、賽諾市場研究公司聯(lián)合主辦，發(fā)布《2006年中國家用冰箱市場白皮書》(以下簡稱白皮書)。據(jù)賽諾2006年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在前十名的冰箱品牌(甚至前八位)中，國產(chǎn)品牌都占據(jù)著相當(dāng)大的優(yōu)勢，前八名中僅有3個(gè)外資品牌。
冰箱銷量達(dá)5年最高水平
《白皮書》顯示，2006年，中國冰箱市場呈現(xiàn)整體飄紅態(tài)勢。截至2006年底，中國冰箱企業(yè)的年銷售量達(dá)到3079萬臺(tái)，同比增長19.56%。其中，內(nèi)銷創(chuàng)下1427萬臺(tái)的新高，同比增長13.6個(gè)百分點(diǎn)，增長率也達(dá)到五年來的最高水平。同時(shí)，出口銷量增長繼續(xù)保持高于內(nèi)銷的發(fā)展態(tài)勢，2006年，中國電冰箱市場出口量為1669.98萬臺(tái)，同比增長25.19%。
主流冰箱廠家及業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國冰箱2006年整體市場飄紅的特點(diǎn)與三方面因素有直接關(guān)系：一是受2006年驟然形成的龐大婚慶市場的刺激；二是在2005年受資本市場影響的冰箱品牌，2006年開始出現(xiàn)恢復(fù)性增長，最明顯的便是美菱、容聲等品牌；三是部分主流冰箱廠家在2006年已初步完成了第一階段的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，因缺貨造成的銷量損失有所緩解，據(jù)賽諾的評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，2006年中國冰箱整體產(chǎn)量增長了約200萬臺(tái)。
高端品牌格局今年或突
據(jù)了解，我國已經(jīng)成為世界上最大的冰箱生產(chǎn)基地，那么冰箱在我國普通家庭普及率越來越高，已經(jīng)達(dá)到了90%以上，三、四級(jí)市場擁有量也達(dá)到了18%，這個(gè)比例還在不斷上升。因此，冰箱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為我國從規(guī)模上和潛力上并駕齊驅(qū)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
隨著生活水平的提高，國內(nèi)冰箱市場結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，增大了容積、整合了先進(jìn)技術(shù)的高端冰箱的比例逐漸呈現(xiàn)上升的趨勢。市場的擴(kuò)大給企業(yè)帶來了商機(jī)，各主流廠商為了保證各自的優(yōu)勢紛紛發(fā)力，二線品牌也不甘落后，還有一些區(qū)域品牌正不斷沖擊三、四級(jí)市場。
《白皮書》也指出，國產(chǎn)品牌正逐漸加大對開門的推出力度，美菱、新飛、容聲均有新產(chǎn)品上市。預(yù)計(jì)2007年高端市場的品牌格局將會(huì)有所變化。
值得關(guān)注的是，有關(guān)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，前8名主流品牌中，市場銷量較2005年升幅最大的品牌是容聲、海信；其中容聲升幅為49.82%，高居榜首。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，容聲冰箱銷量曾11年奪得全國第一，2006年開始快速飆升，與前8大品牌市場總和下滑的背景形成強(qiáng)烈對照。
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