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鄭小玲
氣溫的攀升，街頭“清涼裝扮”的增多，似乎都在宣告夏季即將到來。筆者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，與此情景相呼應(yīng)的是，盡管離真正的夏季尚有一段時日，但夏季商品已全線上市。不僅服裝、化妝品等已進入“備夏”狀態(tài)，就連電風扇等小家電也粉墨登場，提前打響與空調(diào)的爭奪戰(zhàn)。
在國美、大中、蘇寧等電器城，筆者看到，為備戰(zhàn)“五一”黃金周，各家電賣場都醞釀了一系列空調(diào)促銷活動。但電風扇新品，仍吸引了不少消費者的目光。據(jù)北京方莊國美的一位促銷員介紹，早在3月，美的、艾美特、聯(lián)創(chuàng)等品牌電風扇就已進入賣場。目前的銷售狀況還不錯，不過“在廣東、浙江、湖南、湖北等南方地區(qū)，賣得更好”。
筆者觀察發(fā)現(xiàn)，今夏的電風扇市場繼續(xù)圍繞健康展開推銷戰(zhàn)?！把醢?、紫外線殺菌等功能在眼下的風扇主流產(chǎn)品中屢見不鮮。為消費者除塵考慮，今年不少品牌都將過濾網(wǎng)設(shè)計得極易拆卸，便于清洗。這與近年來不少空調(diào)企業(yè)力推的健康訴求主題不謀而合?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對記者說。
此外，盡管目前電扇生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不少，但一線品牌仍是消費者購買時的首選?！半婏L扇設(shè)了個銷售專區(qū)，80%以上的顧客詢問的都是美的、艾美特、格力等知名品牌，覺得放心。除了質(zhì)量和服務(wù)更有保證外，外觀和功能設(shè)計出色也是一線品牌受青睞的重要原因?！眹滥俏淮黉N員對筆者說。
業(yè)內(nèi)人士介紹說，“現(xiàn)在主流品牌都非常注重外觀的時尚化設(shè)計，大多線條流暢，富有金屬質(zhì)感。打破了人們傳統(tǒng)觀念中‘火柴棍支撐起的旋轉(zhuǎn)圓盤’的電風扇形象，開始往家居裝飾方向發(fā)展。這是本土品牌提高產(chǎn)品附加值，進入高層次競爭階段的表現(xiàn)。”“隨著炎夏的日益臨近，以及在空調(diào)醞釀漲價、電力供應(yīng)緊張等客觀因素的作用下，電風扇市場將迅速啟動，銷量會有大幅度增長。在未來很長一段時間內(nèi)，空調(diào)與電風扇互補的市場局面不會改變。事實上，現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)的巨頭，如格力、美的、科龍、海爾等，無一不是電風扇業(yè)的主力企業(yè)。這也從側(cè)面證明二者雖然競爭，但將長期共存的微妙關(guān)系?！睒I(yè)內(nèi)人士分析說。
另據(jù)分析，“差異化”將成為各品牌決勝市場的關(guān)鍵因素。其實早在幾年前，這一行業(yè)就開始出現(xiàn)功能差異化、外觀時尚化的潮流。今后幾年這仍將是電風扇市場的競爭主題。
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