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部分37英寸液晶電視機(jī)首次跌破萬(wàn)元大關(guān)
雖然離彩電業(yè)界熱切企盼的“金九銀十”尚有時(shí)日，但大中電器18日就打響了本季彩電大戰(zhàn)的第一槍，而且曾貴為“名門(mén)”的平板彩電，淪落為本輪價(jià)格戰(zhàn)中的“降價(jià)主角”。
大中電器在名為“大中平板季”的促銷(xiāo)活動(dòng)中稱，大中電器已與各平板廠商成立了“平板普及同盟”，大中賣(mài)場(chǎng)內(nèi)絕大部分國(guó)產(chǎn)品牌的42英寸等離子電視將實(shí)現(xiàn)萬(wàn)元以下不限量銷(xiāo)售，部分37英寸液晶電視將首次跌破萬(wàn)元大關(guān)。在大中電器的降價(jià)名錄中，涵蓋了全部系列的液晶電視和等離子電視，既包括夏普、松下和東芝等著名合資品牌，也包括了創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信等知名國(guó)產(chǎn)品牌。
大中電器還放言，將通過(guò)此活動(dòng)，終結(jié)CRT傳統(tǒng)彩電，步入平板新時(shí)代。平板市場(chǎng)上的價(jià)格烽火，因大中電器的單方面行動(dòng)，大有一觸即發(fā)之勢(shì)。
平板降價(jià)，在業(yè)界已不是新鮮事。家電零售巨頭國(guó)美、蘇寧此前都進(jìn)行過(guò)促銷(xiāo)，部分型號(hào)的42英寸等離子平板電視甚至跌破6000元的心理關(guān)口。但和大中電器本次不限量的降價(jià)促銷(xiāo)相比，以前的促銷(xiāo)都有嚴(yán)格的數(shù)量限制，因此有人稱之為商業(yè)“炒作”“噱頭”。
僅僅一年多前，平板電視還是業(yè)界“新貴”，價(jià)格動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元，普通消費(fèi)者只能“望而卻步”。為何能在如此短的時(shí)間內(nèi)，平板電視身價(jià)迅速下降，甚至成為降價(jià)潮的主角呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其原因主要在于以下幾個(gè)方面。
“得平板者得天下”。傳統(tǒng)的CRT顯像管彩電已步入末路，平板電視代表了彩電行業(yè)的發(fā)展方向。誰(shuí)奪得了平板電視的市場(chǎng)，就等于奪得了未來(lái)幾年彩電業(yè)的市場(chǎng)。
據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所和中國(guó)電子商會(huì)公布的《2005年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求研究二季度報(bào)告》顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)平板電視總銷(xiāo)量已達(dá)74.1萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)三季度平板電視城市消費(fèi)者需求規(guī)模將超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，而全年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到185萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)需求持續(xù)上升。在特大城市，平板電視的市場(chǎng)價(jià)值已超過(guò)了傳統(tǒng)的CRT彩電。因此，各商家都不惜血本，希望能在本輪平板電視的競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。
彩電市場(chǎng)之戰(zhàn)“刺刀見(jiàn)紅”，寧可賠本錢(qián)，也不能賠市場(chǎng)。大中電器認(rèn)為，隨著IPTV的逐步成熟，平板電視將成為傳統(tǒng)電視、通訊和IT數(shù)碼三者的結(jié)合體。要想在平板主導(dǎo)的年代中占有一席之地，就必須從現(xiàn)在開(kāi)始就拼搶市場(chǎng)份額，就必須培植各自的平板品牌。大中電器和各平板電視制造商承諾，不以銷(xiāo)售利潤(rùn)為主要訴求點(diǎn)，必要時(shí)甚至可以零利潤(rùn)或負(fù)利潤(rùn)銷(xiāo)售平板電視。大中電器彩電事業(yè)本部部長(zhǎng)張輝說(shuō)：“推廣平板，零利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)，我們都要做?！?/P>
“金九銀十”，這是業(yè)界對(duì)彩電銷(xiāo)售旺季的概括。此前業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，國(guó)產(chǎn)42英寸等離子電視要等到“十一”左右才能下滑至萬(wàn)元以下，國(guó)產(chǎn)37英寸液晶何時(shí)降到萬(wàn)元以下還遙遙無(wú)期。大中電器的降價(jià)舉動(dòng)，把專家們的預(yù)測(cè)至少提前了一個(gè)月。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，和國(guó)美、蘇寧這些家電銷(xiāo)售界的“大哥大”相比，大中只能算是個(gè)小兄弟。但面對(duì)業(yè)界的兩大巨頭，大中電器之所以敢“率先發(fā)難”，高舉降價(jià)旗幟，其用意，除了鞏固自己在北京傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)相對(duì)強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)外，更重要的是以退為進(jìn)，出其不意地?fù)屜日碱I(lǐng)平板彩電市場(chǎng)。
搶跑平板電視海信凈利猛增108％
昨日，海信電器(600060)交出一份利好成績(jī)單，2005年上半年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3387萬(wàn)元，比去年同期猛增108.98％?！皳屌芷桨咫娨暿瞧渲饕蛩兀芊駡?jiān)持到平板電視真正的春天，目前還很難講?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。
海信半年報(bào)顯示，公司中期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入45億元，同比增長(zhǎng)57%，其中電視產(chǎn)品的收入就高達(dá)40.5億元。值得注意的是，海信在平板電視等高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售額竟然超過(guò)總銷(xiāo)售額的一半以上。
海信電器董秘辦一位負(fù)責(zé)人透露，目前，海信電視完成了向平板電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2005年6月，海信電視銷(xiāo)售額增幅超出行業(yè)30多個(gè)百分點(diǎn)，其中，海信平板電視的銷(xiāo)售額占有率位居第一，海信液晶電視占有率最高達(dá)16％，一直位居榜首。
國(guó)信證券家電行業(yè)分析師王念純表示，海信電器轉(zhuǎn)型平板，是海信取得恢復(fù)性增長(zhǎng)的根本原因，始于去年下半年液晶屏等主要平板電視關(guān)鍵零部件的大幅下降，相應(yīng)帶動(dòng)了平板電視整機(jī)的降價(jià)，市場(chǎng)需求迅速井噴。
不過(guò)，王念純提醒道，由于國(guó)內(nèi)缺乏平板電視的上游核心部件產(chǎn)業(yè)鏈，整機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于集中在制造和品牌影響兩大環(huán)節(jié)。同時(shí)，行業(yè)有加快進(jìn)入微利時(shí)期的現(xiàn)象。統(tǒng)計(jì)顯示行業(yè)平均毛利率約20%～22%。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，海信目前還處于“卡位”階段，也就是說(shuō)，海信目前最大的目標(biāo)還在如何迅速做大規(guī)模階段，事實(shí)上，其凈利潤(rùn)17.47％略低于行業(yè)整體水平。
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