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9月底，隨著微信系統(tǒng)的升級，許多原本閱讀量輕松達到“10萬+”的知名公眾號，圖文推送的閱讀量大幅縮水，有的甚至只有平時的幾十分之一。這使得許多憑借“刷量”獲得超高閱讀量的公眾號被曝光。
刷閱讀量 造虛假估值
如果以9月28日當天發(fā)布內(nèi)容的數(shù)據(jù)作為基準的話，有不到10％的大號當日跌幅超過50％，其中有124家閱讀量下降了80％。由于微信平臺逐漸壯大，刷點贊數(shù)、閱讀量已經(jīng)成為一個成熟的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。日益膨脹的數(shù)據(jù)，動輒百萬級甚至過億級的估值，一方面讓讀者難辨真假，另一方面，公眾號也憑借其虛高的價值得到了利益。
明碼標價 “刷量”竟做成生意
雖然微信系統(tǒng)的升級使得很多“刷量”工具癱瘓，但刷閱讀量的需求卻還未停止。目前，網(wǎng)上仍能找到很多從事“刷量”的商家，價格從1元到幾十元不等。
在一家專門從事“刷量”的網(wǎng)店中，有著這樣的一段介紹：“主營投票刷票業(yè)務(wù)，內(nèi)網(wǎng)、外網(wǎng)純手工投票，關(guān)注加粉，手工掃碼，詳詢店內(nèi)客服”。其微信“刷量”有一套詳細的收費標準：“關(guān)注6角一個；1000個閱讀80元，不保證速度，沒完成的按照已做的數(shù)量結(jié)算”。
△某家從事“刷量”的網(wǎng)店截圖
“不夸張地說，商業(yè)賬號以及公關(guān)公司合作賬號閱讀量‘10萬+’的，有不少都有‘刷量’嫌疑?！北本┛靷b科技創(chuàng)始人孫巍說。據(jù)他介紹，“刷量”方式有兩種：通過人工的方式點贊和轉(zhuǎn)發(fā)互刷，以及利用軟件或機器人代刷。“刷量”的軟件都是刷單平臺內(nèi)部掌握，很少對外出售。
人工上陣 工具升級
由于微信一次次地通過技術(shù)升級打擊“刷量”，很多專業(yè)工具都被封殺。這使得從事刷閱讀量服務(wù)的商家直接人工操作，甚至還滋生出以“刷量”為主營業(yè)務(wù)、卻打著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)幌子的專業(yè)公司。
一位專門做刷數(shù)據(jù)生意的人士表示，公司會通過人工“刷量”的方法，幫一些大號渡過難關(guān)。而人力方面，公司會在偏遠地區(qū)招聘價格相對低、但時間相對穩(wěn)定的兼職人員。
一位廣告行業(yè)人士表示，人工“刷量”充分利用了中國的人口優(yōu)勢，通過建立大量專業(yè)的粉絲群進行“刷量”工作。事成之后，會通過網(wǎng)絡(luò)紅包的方式進行獎勵，這樣，閱讀量很快就能被刷上來?！半m然是微利，但絕大多數(shù)任務(wù)都是瞬間被秒完?！?/P>
由于很多“刷量”平臺由工具操作改為了人工操作，其價格自然水漲船高。一位“刷量”平臺的客服表示，千次閱讀的價格已從7元、8元漲至24元。即使如此，仍有公眾號愿意花錢刷數(shù)據(jù)。
此外，根據(jù)微信的技術(shù)升級，“刷量”工具也在相應(yīng)地迭代升級。據(jù)一位商家說，某些軟件還根據(jù)功能設(shè)置分銷機制，不同級別的賬號和密碼，分銷的價格也不一樣。
加強監(jiān)管 遏制“刷量”鬧劇
除了微信刷閱讀量之外，網(wǎng)站刷流量提升排名，電商刷單增加信譽偽造銷售額，直播平臺刷人數(shù)制造虛假人氣……一些投機鉆營人士，借助這種方式營造虛假繁榮，只要是吸引眼球的數(shù)字，就能和“金錢”掛鉤，從市場中謀取利益。
一位專家表示，“刷量”龐大而誘人的利益輸送鏈條，讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)受損，反噬著真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者，扭曲的價值也對其他行業(yè)產(chǎn)生影響，一旦誘導資本“脫實向虛”，受到危害的可能是經(jīng)濟的健康發(fā)展。
國務(wù)院發(fā)展研究中心專家認為，由于人工成本低廉，“刷量”行為很難完全消失。但若要遏制“刷量”，則需要設(shè)置更加透明的機制、讓第三方機構(gòu)監(jiān)督以保證數(shù)據(jù)真實，而不是僅通過閱讀量和點贊量來評估某個平臺的價值。
孫巍也表示，引入第三方監(jiān)控平臺很有必要，這能夠給投資人以及社會公眾以正確信息，同時曝光違規(guī)的公眾號。對于其中可能涉及的信用欺詐甚至不正當競爭行為，也應(yīng)從法律上進行規(guī)制。
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