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彩電出口陷“有市無(wú)利”困境
CRT出口均價(jià)再降3.5%，利潤(rùn)危機(jī)或?qū)⒉捌桨咫娨?/font>
據(jù)有關(guān)地區(qū)近日公布的數(shù)據(jù)，彩電出口的利潤(rùn)貢獻(xiàn)在過去的2006年出現(xiàn)了大幅下滑，快速增長(zhǎng)的出口市場(chǎng)并沒有給企業(yè)帶來(lái)曙光。此前，彩電出口原本是家電企業(yè)的救命稻草，但這根稻草隨著日益高漲的原材料和愈演愈烈的市場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)、人民幣升值、以及相繼而來(lái)的貿(mào)易壁壘等問題涌現(xiàn)，不得不面對(duì)利潤(rùn)急速下滑的危機(jī)。
彩電出口利薄如刀片
占據(jù)全國(guó)出口彩電七成的廣東(不含深圳、珠海)地區(qū)情況尤其突出，2006年出口數(shù)量比2005年增長(zhǎng)了127%，但貨值增長(zhǎng)僅28%。日前海關(guān)統(tǒng)計(jì)也顯示，另一彩電出口大省浙江出口也面臨量增價(jià)跌的局面，均價(jià)在今年1-2月也下跌25.9%。
事實(shí)上，快速增長(zhǎng)的家電出口正面臨利潤(rùn)貢獻(xiàn)大幅下滑、量增利少的尷尬。長(zhǎng)虹2006年年報(bào)顯示，海外業(yè)務(wù)達(dá)到了25.6億，實(shí)現(xiàn)了14%的增長(zhǎng)，但是長(zhǎng)虹內(nèi)部人士表示，這部分利潤(rùn)貢獻(xiàn)幾乎為零。
行業(yè)內(nèi)人士分析，以CRT66.7美元的均價(jià)來(lái)看，基本已經(jīng)沒有利潤(rùn)可言，平均每臺(tái)能夠有兩三美元的利潤(rùn)已是樂觀估計(jì)。中怡康董事長(zhǎng)李基祥則表示，CRT至少也要到80美元才能有些利潤(rùn)空間。廈華內(nèi)部人士坦承，彩電出口本身就是微利了，據(jù)其介紹，甚至平板電視扣除經(jīng)營(yíng)性成本，利潤(rùn)也所剩無(wú)幾。而廈華在之前就曾發(fā)布預(yù)虧公布，稱因平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過度激烈，可能導(dǎo)致廈華出現(xiàn)較大虧損。
各種出口壁壘高筑
根據(jù)信產(chǎn)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，平板出口正在迅速崛起，增長(zhǎng)超過一倍。分析人士認(rèn)為，CRT電視已處于微利時(shí)代，被外觀佳、性能好、耗電低的液晶等高端電視取代已成為必然，但是影響出口盈利的因素并沒有消失。
首先是從CRT時(shí)代就開始的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)虹表示，價(jià)格戰(zhàn)除了攤薄盈利空間，也使交貨期難以控制，經(jīng)銷商因價(jià)格走勢(shì)不定影響下訂單的信心。廈華品牌管理部負(fù)責(zé)人蘇再泉表示，價(jià)格戰(zhàn)還要持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，直到市場(chǎng)上只剩下3-5個(gè)品牌。
此外，信產(chǎn)部人士對(duì)不斷出現(xiàn)的貿(mào)易摩擦表示擔(dān)憂，目前我國(guó)彩電出口已成為國(guó)際貿(mào)易摩擦的焦點(diǎn)領(lǐng)域，反傾銷、技術(shù)壁壘已經(jīng)是最基本的抵制方式。目前跨國(guó)公司還頻頻利用專利收費(fèi)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟打壓國(guó)內(nèi)企業(yè)。歐盟在實(shí)施WEEE和ROHS指令后，又在醞釀出臺(tái)EUP(Energy-Using Products)標(biāo)準(zhǔn)和“勞工標(biāo)準(zhǔn)”，這些都對(duì)出口企業(yè)設(shè)置了障礙。
另外一項(xiàng)直接影響企業(yè)收益的重要因素就是去年人民幣再度升值，而彩電出口價(jià)格卻未見提高，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力下降，利潤(rùn)空間也進(jìn)一步縮小。有分析人士認(rèn)為，長(zhǎng)虹海外業(yè)務(wù)利潤(rùn)貢獻(xiàn)就是被匯兌因素沖掉了，以出口為主的廈華電子，以及去年出口增長(zhǎng)迅速的海信、康佳等都將被沖擊。
平板面臨同樣風(fēng)險(xiǎn)
相對(duì)于CRT價(jià)格的下滑，平板電視的出口要好一點(diǎn)。根據(jù)信產(chǎn)部數(shù)據(jù)，2006年平板電視出口增長(zhǎng)翻番，在廣東地區(qū)均價(jià)也略有上升，超過了800美元。
但是，康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹表示，這主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，大尺寸比例增加，同型號(hào)產(chǎn)品一樣面臨價(jià)格持續(xù)下滑的危機(jī)。顯然，產(chǎn)業(yè)向平板時(shí)代過渡的同時(shí)，各種影響出口盈利的因素沒有得到改善。以平板電視出口為主的廈華坦言，平板電視出口也沒有什么利潤(rùn)可言。蘇在泉表示，廈華已經(jīng)出口和內(nèi)銷市場(chǎng)調(diào)整到5：5的比例，避免過于依賴一方而受影響，在出口形式上，以O(shè)BM和ODM為主。此外，一種規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的途徑是投保中國(guó)進(jìn)出口保險(xiǎn)公司，目前廈華、TCL集團(tuán)等企業(yè)已經(jīng)成為受益者。
劉丹表示，康佳將進(jìn)一步控制回款周期。海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)則表示，要走向國(guó)際市場(chǎng)，一定要依靠自主創(chuàng)新，塑造出自己的品牌。
本報(bào)記者 王海艷 實(shí)習(xí)生 鄭金芬
- 數(shù)據(jù)
日前廣東檢驗(yàn)檢疫局發(fā)布的公開數(shù)據(jù)顯示，2006年出口彩色電視機(jī)共2058萬(wàn)臺(tái)，貨值約19億美元，貨值和數(shù)量均創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，但是總體收益表現(xiàn)不容樂觀，數(shù)量比2005年增長(zhǎng)了127%，但貨值增長(zhǎng)僅28%。其中CRT電視出口均價(jià)僅為66.7美元／臺(tái)，同比下降3.5%。
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