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見習記者 薛娟
賽諾市場研究公司研究報告顯示，2006年中國冰箱市場持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，其中內銷總量為1427萬臺，比2005年增長了13.6個百分點。
過去幾年，冰箱行業(yè)一直略顯低調，進入2006年后卻突然熱鬧起來。無論是海信收購科龍、容聲后的高調宣戰(zhàn)，還是美的攜美的、榮事達、華凌三品牌的重裝上陣，抑或長虹收購美菱后的屯兵門外，冰箱行業(yè)可謂進入了群雄爭霸的戰(zhàn)國時代。
正因為處于“戰(zhàn)國時代”，在2006年大勢向好的整體局勢下，2007年我國冰箱業(yè)仍將保持總量的進一步提升，同時市場競爭將向高端產(chǎn)品集中，中高端冰箱市場的爭奪將會在2007年進一步加劇。
過去，傳統(tǒng)的“四大家族”等國內冰箱品牌中低端產(chǎn)品扎堆的現(xiàn)象嚴重，而高端的三開門、對開門、多溫區(qū)保鮮、抗菌冰箱往往被外資品牌壟斷。
據(jù)中怡康時代市場調研公司的最新數(shù)據(jù)顯示，2006年，在中國高端的對開門冰箱市場上，海爾對開門冰箱以30.5%的市場份額贏得了高端冰箱市場的冠軍。另一方面，2007年伊始，美的冰箱高調發(fā)布了沖擊行業(yè)前兩強戰(zhàn)略，并簽約鞏俐為產(chǎn)品形象代言人。隨著美的、海爾等國內主導品牌向高端市場的滲透，冰箱行業(yè)向利潤和價值鏈上游傾斜的趨勢已經(jīng)露出端倪。
在美的打出“組合拳”的同時，新飛在高端市場也有動作。2006年末，隨著新飛2007年度營銷高峰會在廈門的召開，新飛增濕保鮮新品陣隊首次亮相。與往年相比，新飛2007年新品有兩大不同：一是進一步擴大產(chǎn)品結構中的高端比重，豐富和延展高端產(chǎn)品線；二是強調“增濕保鮮”的高差異化功能賣點。營銷峰會上，最吸引眼球的是新飛新推的“天鷹”系列大容積雙開門冰箱。
國內企業(yè)紛紛破冰冰箱高端市場的同時，國外企業(yè)也絲毫不敢怠慢。
日前，三星電子推出了全新的2007款新品，包括三門、雙門共六個系列20余款新品，大都采用三星“光合保鮮”技術。
LG則采取了“藝術化”攻勢，繼續(xù)強調“藍海戰(zhàn)略”。3月初，LG在上海召開以“豪門開啟藝術家電”為主題的2007冰箱新品發(fā)布會，推出了20余款新品。LG電子大中華區(qū)總裁禹南均在發(fā)布會上揭開了LG2007年白色家電的藝術化戰(zhàn)略路線，并公布了2010年實現(xiàn)冰箱全球銷售第一的市場目標。
“隨著高端冰箱領域需求和銷量的不斷增長，雖然有國外品牌虎踞龍盤，但國內企業(yè)畢竟是在自家門口，有天時地利、成本低、本土化作戰(zhàn)的優(yōu)勢，必然打開一個缺口。”國內某冰箱企業(yè)負責人如此表示。
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