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隨著人民生活消費(fèi)水平的提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，旅游休閑已經(jīng)成為消費(fèi)的新熱點(diǎn)。如今，每逢周末和節(jié)假日，相約結(jié)伴出游已經(jīng)不是什么稀罕事。但是對(duì)于景區(qū)景點(diǎn)的選擇，主要是根據(jù)景區(qū)的品牌來(lái)選擇，再聽(tīng)聽(tīng)朋友的介紹，網(wǎng)上查查資料等等。知名的景區(qū)已經(jīng)在大眾的腦海里留有很深的印象，但是對(duì)于一些縣域旅游資源來(lái)說(shuō)，品牌卻沒(méi)有形成，旅游消費(fèi)市場(chǎng)也僅僅限于境內(nèi)和周邊。
中國(guó)縣域旅游品牌總體上還比較薄弱，有些景區(qū)雖然有了一定的品牌意識(shí)，但苦于對(duì)品牌的困惑，不知如何去建設(shè)品牌、品牌經(jīng)營(yíng)和品牌管理更是無(wú)從談起；有些景區(qū)雖然投入了很多人力和財(cái)力，比如四處尋找客源、投放廣告、參加推介會(huì)等，但是由于事先沒(méi)有對(duì)做好系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，導(dǎo)致沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的宣效果。
2006年11月18日，國(guó)家旅游局規(guī)劃發(fā)展與財(cái)務(wù)司、政策法規(guī)司原司長(zhǎng)魏小安在中國(guó)縣域旅游品牌評(píng)選活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“中國(guó)旅游的發(fā)展，品牌是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，但品牌的重要性越來(lái)越突出。尤其是這次搞中國(guó)縣域旅游品牌我想是一件非常好的事情。我們不能要求外國(guó)人都知道中國(guó)的縣，但是我們希望我們中國(guó)人能知道哪個(gè)縣有好的景區(qū)，知道哪個(gè)縣里有好玩的地方這就足矣”。通過(guò)中國(guó)縣域旅游品牌評(píng)選活動(dòng)，就是要達(dá)到兩個(gè)目的：縣域旅游品牌化，旅游品牌產(chǎn)業(yè)化?？h域旅游品牌化，就是景區(qū)不分大小、不分地域、不分類別都要提高品牌的意識(shí)，要重視和打造更多的知名縣域旅游品牌；旅游品牌產(chǎn)業(yè)化，就是借鑒優(yōu)秀縣域旅游品牌打造的經(jīng)驗(yàn)，互相協(xié)作交流，共同提高，實(shí)現(xiàn)縣域旅游品牌的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。組委會(huì)開(kāi)展本次活動(dòng)，就是要大力宣傳、推介和促銷中國(guó)縣域旅游品牌，通過(guò)整合資源、群策群力，尋找和探討中國(guó)縣域旅游品牌之路，從而實(shí)現(xiàn)“旅游強(qiáng)縣、品牌興縣”的目標(biāo)，使旅游成為縣域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。
中國(guó)縣域旅游品牌評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)以來(lái)，國(guó)家旅游相關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)一直都非常關(guān)注活動(dòng)的進(jìn)展。全國(guó)各級(jí)旅游部門(mén)、旅游景區(qū)和社會(huì)公眾都反應(yīng)熱烈并積極參與，300多家主流及地方媒體對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行了深入的報(bào)道，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，2007年4月22-23日，中國(guó)縣域旅游品牌高峰論壇暨頒獎(jiǎng)典禮將在中央電視臺(tái)•梅地亞中心召開(kāi)。屆時(shí)，500名各級(jí)旅游部門(mén)官員及旅游關(guān)聯(lián)單位的高層領(lǐng)導(dǎo)將出席本次旅游品牌盛會(huì)。(張永真)
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