<code id="hahez"><abbr id="hahez"></abbr></code>
本報(bào)記者 桑雪騏
日前，《中國電子報(bào)》與權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾市場研究公司聯(lián)合發(fā)布了《2006年中國家用冰箱市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。《白皮書》稱2006年中國冰箱市場部分新勢力表現(xiàn)突出，市場格局在多方力量的沖擊下已經(jīng)發(fā)生微妙變化，而這些變化將延續(xù)至2007年
賽諾數(shù)據(jù)顯示：2002年至2004年，中國電冰箱企業(yè)國內(nèi)銷量增長率一直呈上升趨勢，2006年，這種增勢更是達(dá)到頂峰，冰箱的年銷售量達(dá)到了3079萬臺(tái)，與上年同期相比增速達(dá)到19.56%，增速提升了8個(gè)百分點(diǎn)。
賽諾市場研究公司副總經(jīng)理葉平認(rèn)為：2007年中國冰箱市場將依然保持快速增長，預(yù)計(jì)國內(nèi)年度總銷量將達(dá)到1483萬臺(tái)，同比市場需求量增長率3.9%。這主要是由于二、三級(jí)市場需求的增加所導(dǎo)致。
在市場整體規(guī)模逐漸增大的同時(shí)，冰箱產(chǎn)品的平均價(jià)格并沒有下降，而是出現(xiàn)了大幅度的提升。分析人士認(rèn)為，這一方面源于原材料漲價(jià)、市場供應(yīng)短缺、產(chǎn)品升級(jí)等因素，另一方面也說明了品牌競爭已經(jīng)從單純的價(jià)格戰(zhàn)模式提升到利用產(chǎn)品差異化及品牌差異化為核心的價(jià)值戰(zhàn)上來。而這種價(jià)值戰(zhàn)最直接充分的表現(xiàn)領(lǐng)域便是高端市場(《白皮書》把售價(jià)在3000元以上的冰箱界定為高端產(chǎn)品)。
但是，就在這樣一塊可以為冰箱廠家?guī)碡S厚利潤的高端市場上，卻乏見國產(chǎn)品牌。根據(jù)賽諾的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)品牌只有17.3%的產(chǎn)品能夠進(jìn)入高端市場，而外資品牌均超過50%，韓國品牌更是高達(dá)68%。國內(nèi)品牌幾乎只有海爾一家對(duì)高端市場有足夠的投入，其他均以中低端市場為主，只有極少的產(chǎn)品能夠進(jìn)入高端市場。但值得慶幸的是，國產(chǎn)品牌正逐漸加大對(duì)高端產(chǎn)品的推出力度，美菱、新飛、容聲均有新產(chǎn)品上市。預(yù)計(jì)2007年高端市場的品牌格局將會(huì)有所變化。
在整體市場趨好的大環(huán)境下，冰箱技術(shù)也不斷推陳出新。2006年在中國冰箱市場上，時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、成熟的保鮮技術(shù)以及不斷升級(jí)的新型節(jié)能技術(shù)已經(jīng)構(gòu)成了整個(gè)年度的產(chǎn)品流行趨勢。
與2006年中國冰箱市場呈現(xiàn)出來的節(jié)能、保鮮、時(shí)尚三大產(chǎn)品流行趨勢相輔相成的是，市場需求也正是朝著這三個(gè)方面傾斜。根據(jù)賽諾2006至2007年對(duì)全國15個(gè)城市6000樣本消費(fèi)者的調(diào)查顯示，“外觀時(shí)尚型”對(duì)消費(fèi)者的吸引率高達(dá)72.9%，位列第一；排在第二位的要素是“保鮮型”，其吸引率達(dá)67.8%；“環(huán)保節(jié)能型”則以吸引率62.3%排在第三。
賽諾方面表示，這種消費(fèi)需求將延續(xù)到2007年冰箱市場。從2007年初以來冰箱廠家主推的新品來看，其特點(diǎn)也依然鎖定在節(jié)能、保鮮、時(shí)尚。
記者從相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定機(jī)構(gòu)了解到，2007年冰箱的能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)還將進(jìn)一步提升，這也讓廠家繼續(xù)重視冰箱的節(jié)能問題。
<code id="hahez"><abbr id="hahez"></abbr></code>