<code id="hahez"><abbr id="hahez"></abbr></code>
作者：李曉蕾
臨近“五一”彩電銷(xiāo)售旺季，一直持續(xù)走跌的液晶面板，突現(xiàn)價(jià)格拐點(diǎn)。
4月16日，記者從某消息人士處獨(dú)家獲得一份液晶面板廠下發(fā)給整機(jī)企業(yè)的調(diào)價(jià)通知書(shū)，其上顯示，19英寸(寬)、20英寸、26英寸、32英寸、37英寸等市場(chǎng)主銷(xiāo)尺寸的液晶面板價(jià)格，均出現(xiàn)不同程度漲幅，而42英寸及以上的液晶面板，亦開(kāi)始止跌，價(jià)格趨向穩(wěn)定。
“這是液晶電視市場(chǎng)爆發(fā)起來(lái)后，上游面板界出現(xiàn)的首次價(jià)格扭轉(zhuǎn)、回拉現(xiàn)象?！敝腥A液晶網(wǎng)高級(jí)分析師張新崗如是分析。
強(qiáng)行提價(jià) 緣自集體失誤
“你要不要？不要拉倒！”長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理郭德軒稱(chēng)，上游屏廠就是以這樣“毫無(wú)商量余地”的態(tài)度，拉開(kāi)了此次漲價(jià)行動(dòng)的帷幕。
17英寸漲3美元，19英寸漲2美元，37英寸漲5美元……而出貨量最大、從去年年初至今一路自660美元持續(xù)下跌到290美元的32英寸，則“上調(diào)20美元”，從最大降幅者搖身一變成為最大漲幅者——記者拿到的報(bào)價(jià)信息顯示，現(xiàn)在唯有42英寸以上液晶屏，還因上游出貨量始終不大而未有提價(jià)，但跌幅亦減緩，只在10美元左右的降價(jià)區(qū)間內(nèi)晃動(dòng)。
其實(shí)，這次漲價(jià)并非毫無(wú)先兆，這源自去年年末上游屏廠的一次集體性錯(cuò)誤預(yù)判。
去年4季度時(shí)，上游屏企因普遍看好市場(chǎng)需求增幅，曾進(jìn)行了一輪自認(rèn)可消化范疇內(nèi)的大批量生產(chǎn)。卻不料最終市場(chǎng)并未出現(xiàn)如預(yù)期般的快速增長(zhǎng)——于是今年1季度，各屏企庫(kù)存量普遍較高。
為了迅速解決嚴(yán)重的庫(kù)存問(wèn)題，自1季度起，各屏廠均主動(dòng)下調(diào)了設(shè)備利用率，并進(jìn)行了尺寸結(jié)構(gòu)的積極調(diào)整——如對(duì)32英寸等價(jià)位已跌入谷底、只賠不賺的尺寸便減少了投片量。于是“原本被行業(yè)判斷會(huì)在今年2季度末重新出現(xiàn)的市場(chǎng)供需平衡狀況，提前兩月現(xiàn)身?！睆埿聧弻?duì)此并不意外。
而同時(shí)，奇美、友達(dá)因財(cái)務(wù)緊張而暫停7.5或8代線投資，及京東方、上廣電又將五六代線產(chǎn)能大量移至生產(chǎn)電腦屏的舉動(dòng)，更加劇了32英寸、37英寸等主銷(xiāo)尺寸面板的供不應(yīng)求。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，為了確保仍能拿到充足貨源，一些彩電企業(yè)已偷偷在和上游加強(qiáng)感情聯(lián)絡(luò)，請(qǐng)客喝酒之外，甚至還主動(dòng)提出多付點(diǎn)錢(qián)。
不難想象，在部分廠家的主動(dòng)提價(jià)下，原本也實(shí)在是虧不起了的上游廠家，自會(huì)就坡下驢地啟動(dòng)強(qiáng)行漲價(jià)——畢竟，自去年LG-PHILIP大幅虧損后，三星今年1季度也開(kāi)始出現(xiàn)虧損。
但是，這似乎絕非一次短暫的價(jià)格波動(dòng)?！耙壕羶r(jià)格將由此進(jìn)入上調(diào)周期?！鄙钊敕治隽松嫌蝺r(jià)格情報(bào)的張新崗判斷稱(chēng)：“在今年2~4季度的大半年時(shí)間里，液晶面板都將處于持續(xù)的上漲通道當(dāng)中。直到4季度中下期，才會(huì)在上游屏企間的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)，及‘設(shè)備利用率不能太低，否則會(huì)使攤銷(xiāo)成本增大’的考慮中，逐漸回復(fù)持穩(wěn)狀態(tài)，重新進(jìn)入下降通道?！?/p>
成本增加 大尺寸有降價(jià)空間
面對(duì)占到整機(jī)成本60%~70%的屏的提價(jià)，彩電企業(yè)的價(jià)格空間也被大大壓縮。
家電賣(mài)場(chǎng)中，雖然蘇寧早于4月12日就宣布采購(gòu)了50萬(wàn)臺(tái)彩電，國(guó)美也不甘示弱地在兩天后簽下24.6億元的彩電大單；但往年動(dòng)輒高喊“將市場(chǎng)均價(jià)下拉30%甚至50%”的景象，至今卻仍未再現(xiàn)。
4月18日，距“五一”僅剩12天，夏普商貿(mào)(中國(guó))經(jīng)營(yíng)企劃室主管楊曉麗仍表示：“對(duì)于‘五一’價(jià)格方案，公司還暫未確定?！比请娮又袊?guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)次長(zhǎng)李明旭也稱(chēng)：“仍處市場(chǎng)觀望階段，要根據(jù)市場(chǎng)變化及其他品牌的動(dòng)作再行決定?！薄巴隇闋?zhēng)奪市場(chǎng)占有率而率先打響價(jià)格戰(zhàn)的做法今年會(huì)改變；我們將考慮從價(jià)格以外著手，進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！比请娮又袊?guó)總部彩電產(chǎn)品總監(jiān)金光鎮(zhèn)說(shuō)得更為直白。
而某國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)則向記者偷偷展示了其與國(guó)美、蘇寧剛剛簽畢的“五一”合作協(xié)議。其上顯示，眾廠家只保證將隨時(shí)支持賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行暢銷(xiāo)機(jī)型的補(bǔ)貨，以確保后者“黃金周”期間的儲(chǔ)貨資源；而對(duì)降價(jià)比例則未有詳細(xì)規(guī)定。
“對(duì)上游面板漲價(jià)一事，同樣身處一條產(chǎn)業(yè)鏈中的家電連鎖當(dāng)然知情。所以這個(gè)‘五一’給廠家的壓力也相應(yīng)減少了一些。”該彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人心下稍安。
但盡管如此，彩電企業(yè)卻并不敢像空調(diào)那樣，打著原材料漲價(jià)的旗號(hào)要求上調(diào)價(jià)格水平?！霸凇l(shuí)漲了誰(shuí)就賣(mài)不出去’的客觀現(xiàn)實(shí)下，沒(méi)人敢公然提漲?！倍∽C了郭德軒這一判斷的，則是創(chuàng)維在海外的一次失誤教訓(xùn)。“2006年大家都在降價(jià)時(shí)，我們卻在海外提了價(jià)，結(jié)果造成嚴(yán)重的客戶轉(zhuǎn)向，又不得不立刻進(jìn)行了價(jià)位回調(diào)?！眲?chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌對(duì)此并不避諱。
雖然不能公然提價(jià)，但換個(gè)新型號(hào)的變相漲價(jià)，還是放之四海皆準(zhǔn)的通行做法。記者了解到，不少彩電企業(yè)都已調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，將已經(jīng)采購(gòu)但還未投入生產(chǎn)的屏移至更高價(jià)位新推整機(jī)的生產(chǎn)，以順勢(shì)降低庫(kù)存成本。比如，4000元采購(gòu)的屏，原本是要生產(chǎn)9000元整機(jī)的，但現(xiàn)在，則轉(zhuǎn)用于生產(chǎn)一個(gè)能賣(mài)10000元的新型號(hào)整機(jī)，最終還能小賺一筆。事實(shí)上，近期各彩電企業(yè)的頻發(fā)新品，有相當(dāng)部分就是出于這一目的。
對(duì)于即將來(lái)臨的“五一”市場(chǎng)，康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹透露了彩企們一致的操盤(pán)思路：“具體來(lái)說(shuō)，就是37英寸及以上產(chǎn)品會(huì)有5%~10%的降幅，32英寸及以下則絕對(duì)無(wú)仗可打——即僅維持此前的特價(jià)水平，而不會(huì)做新的調(diào)整?！?
<code id="hahez"><abbr id="hahez"></abbr></code>