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本刊記者 韓敏
即使在市場(chǎng)上承受了起伏跌宕的命運(yùn)，但等離子(PDP)企業(yè)并沒(méi)有放棄希望，而是努力尋求和等待著行業(yè)的整體發(fā)力?！暗入x子電視現(xiàn)在確實(shí)只是少數(shù)人的選擇，價(jià)格和產(chǎn)品特點(diǎn)決定了其目前只適合一部分人群。但如果你有足夠的購(gòu)買(mǎi)能力，為什么不去享受呢？”
2006年9月，籌劃許久的等離子專(zhuān)業(yè)委員會(huì)終于成立。對(duì)于一直在中國(guó)“孤軍奮戰(zhàn)”的松下、日立等企業(yè)而言，這是一件值得慶賀的事情。長(zhǎng)虹、彩虹等中國(guó)軍團(tuán)的加入，無(wú)疑使等離子陣營(yíng)更加有戰(zhàn)斗力。
但2007年年初，各大數(shù)據(jù)公司公布的2006年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻明示了等離子電視在中國(guó)的不如意。據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)增長(zhǎng)速度出現(xiàn)大幅下降，銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)為61.3萬(wàn)臺(tái)，僅比2005年增長(zhǎng)14%；而銷(xiāo)售額為86.7億元，與2005年相比則下降了10%。中怡康對(duì)全國(guó)300個(gè)城市2000家門(mén)店銷(xiāo)售監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)則更凸顯出等離子行業(yè)的步履維艱，按照該公司的統(tǒng)計(jì)，去年等離子電視在中國(guó)的零售額和零售量均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別為-22.67%和-3.62%。
一邊是行業(yè)攜手的大好局面，一邊卻是市場(chǎng)所帶來(lái)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，對(duì)等離子行業(yè)而言，現(xiàn)在或許真的是行業(yè)總動(dòng)員的時(shí)候了。
呼喚行業(yè)整體發(fā)力
國(guó)家信息中心《2006年度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2006年國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)量477萬(wàn)臺(tái)，其中等離子電視80萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于液晶電視(LCD)387萬(wàn)臺(tái)。
“確實(shí)，去年等離子電視的銷(xiāo)售不是很理想，相比于2005年前后的增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，去年的增長(zhǎng)可以說(shuō)很小，去年我們的總銷(xiāo)售量為13萬(wàn)臺(tái)左右。行業(yè)總銷(xiāo)售量近60萬(wàn)臺(tái)?！苯邮堋峨娖鳌酚浾卟稍L的松下等離子營(yíng)業(yè)部張超行說(shuō)。
在張超行看來(lái)，等離子電視銷(xiāo)售出現(xiàn)不理想局面的最主要因素來(lái)自于廠商的勢(shì)單力薄。“可以說(shuō)，去年一直在力挺市場(chǎng)的只有松下和日立。其他企業(yè)都沒(méi)有在等離子電視市場(chǎng)下大功夫。雖然我們也一直很重視媒體宣傳，但事實(shí)上，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)商場(chǎng)，看見(jiàn)滿眼的產(chǎn)品大多是液晶電視時(shí)，等離子電視就不得不面臨著被放棄的命運(yùn)?！?張超行認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)，銷(xiāo)售要做到出色，還是需要大規(guī)模地在商場(chǎng)鋪貨，但這顯然不是靠一兩家企業(yè)就能完成的事情?！澳壳埃袊?guó)消費(fèi)者還是看商場(chǎng)里什么產(chǎn)品多，有什么，買(mǎi)什么?，F(xiàn)在，等離子電視發(fā)展不僅僅要看松下和日立，更要看其他電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)是否會(huì)大規(guī)模投入和宣傳，特別是韓資企業(yè)?！比樟⒂嘘P(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者訪問(wèn)時(shí)也表示，希望能以行業(yè)整體的力量來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)。
來(lái)自大多數(shù)中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商的信息顯然不利于等離子的發(fā)展。創(chuàng)維北京地區(qū)一位銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，創(chuàng)維對(duì)等離子持保留態(tài)度?！拔覀儾⒉皇遣幌胱龅入x子，只是客觀條件不允許我們現(xiàn)在做。從上游來(lái)看，我們沒(méi)有屏資源，日本廠商對(duì)屏的控制很?chē)?yán)；從終端消費(fèi)者來(lái)看，很多消費(fèi)者還沒(méi)有把購(gòu)買(mǎi)的眼光放在42英寸以上(等離子多為大尺寸產(chǎn)品)，價(jià)格也不是一般消費(fèi)者能夠接受的。在這種情況下，我們只能把重點(diǎn)放在液晶上?！?/p>
但長(zhǎng)虹的表現(xiàn)卻可圈可點(diǎn)。日前，長(zhǎng)虹投資60億元的世紀(jì)雙虹(長(zhǎng)虹和彩虹的等離子面板合資企業(yè))等離子項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)。長(zhǎng)虹(中國(guó))營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理吳定剛表示，在全球40英寸大屏幕電視市場(chǎng)上，等離子的占有率超過(guò)80%，而在中國(guó)不到50%，等離子在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了與全球發(fā)展不同步的現(xiàn)象，所以等離子依然有較大的發(fā)展空間。吳定剛分析說(shuō)，造成等離子在中國(guó)不受重視的主要原因有三點(diǎn)：一是相比等離子，液晶上游產(chǎn)業(yè)資源相對(duì)開(kāi)放，大量企業(yè)關(guān)注液晶，液晶整機(jī)的價(jià)格迅速下降，給等離子產(chǎn)業(yè)造成了很大的壓力；二是由于液晶出貨量大，渠道上對(duì)液晶的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于等離子；三是在輿論方面，有一些錯(cuò)誤的引導(dǎo)，認(rèn)為液晶要比等離子強(qiáng)。他表示，從成本和性能上來(lái)看，等離子技術(shù)更適合做大屏幕電視，特別是播放運(yùn)動(dòng)圖像。他認(rèn)為，電視向大屏幕和數(shù)字化發(fā)展、液晶利潤(rùn)日薄、等離子生產(chǎn)工藝提升和2008年奧運(yùn)會(huì)等因素將推動(dòng)等離子電視的發(fā)展。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，世紀(jì)雙虹項(xiàng)目的投產(chǎn)也從另一個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)政府對(duì)等離子產(chǎn)業(yè)的重視。“長(zhǎng)虹和彩虹都是大型國(guó)有企業(yè)，他們的加盟其實(shí)反映了政府和行業(yè)組織的一種態(tài)度?！痹撊耸克较略u(píng)價(jià)說(shuō)。四川世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司副總經(jīng)理賈云濤則暗示說(shuō)：“國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃綱要這樣寫(xiě)的，重點(diǎn)支持新型元器件的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，鼓勵(lì)企業(yè)間資源整合，提高行業(yè)集中度，建立整機(jī)和元器件企業(yè)之間的合作開(kāi)發(fā)機(jī)制，大力發(fā)展液晶和等離子顯示器件，掌握部分核心技術(shù)，形成規(guī)模化生產(chǎn)能力。建設(shè)躋身世界前列的我國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)，形成年產(chǎn)等離子屏百萬(wàn)張以上的生產(chǎn)能力?！?/p>
韓國(guó)軍團(tuán)至關(guān)重要
接受記者采訪的大部分國(guó)內(nèi)電視機(jī)生產(chǎn)廠家和創(chuàng)維的立場(chǎng)基本一致，對(duì)上游的無(wú)把握權(quán)讓眾多企業(yè)對(duì)等離子電視敬而遠(yuǎn)之。那么，掌握了上游資源的韓資企業(yè)LG、三星究竟如何抉擇？
接受《電器》記者采訪的LG中國(guó)地區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年，LG宣傳的重點(diǎn)產(chǎn)品依然是“左右時(shí)間”系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品包括等離子電視，LG會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求提供產(chǎn)品。該負(fù)責(zé)人表示，隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)生活水平的提高，人們對(duì)大屏幕電視的需求會(huì)逐步增加，特別是北京奧運(yùn)會(huì)即將召開(kāi)，等離子電視依然會(huì)有較大的增長(zhǎng)空間。據(jù)記者了解，在LG，顯示器部門(mén)需要將產(chǎn)品賣(mài)給整機(jī)生產(chǎn)部門(mén)，才能生產(chǎn)等離子電視。所以，最終是否大批量生產(chǎn)等離子電視，還是要看終端需求和整機(jī)生產(chǎn)廠的推動(dòng)力度。
近期，有消息傳，由于業(yè)務(wù)持續(xù)嚴(yán)重虧損，全球第二大等離子面板廠商LG正在考慮出售或是分拆旗下的等離子業(yè)務(wù)。而LG電子今年1月發(fā)布的報(bào)告顯示，旗下顯示器部分的虧損在2006年第四季度增至1470億韓元，與2005年同期多虧損了810億韓元。對(duì)此，LG電子發(fā)言人表示，目前LG旗下等離子面板業(yè)務(wù)未來(lái)的命運(yùn)尚未有任何定論。
一直在等離子投資方面搖擺不定的三星，卻有望在等離子電視市場(chǎng)推波助瀾。三星有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，三星之所以對(duì)液晶電視更偏愛(ài)些，是因?yàn)橐壕РＡЩ遄约荷a(chǎn)，而等離子屏幕需要從三星SDI公司購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)三星數(shù)字媒體部門(mén)新上任的主管ParkJong-woo表示，三星有望在等離子市場(chǎng)取得較好的業(yè)績(jī)，今年三星等離子銷(xiāo)量計(jì)劃超過(guò)250萬(wàn)臺(tái)。
高清、大屏幕、動(dòng)態(tài)畫(huà)面
由于等離子業(yè)務(wù)短期內(nèi)不被市場(chǎng)看好，LG電子在其一份報(bào)告中預(yù)計(jì)今年等離子面板價(jià)格將下跌30%。面板價(jià)格的下降，有望給等離子產(chǎn)品的生產(chǎn)注入新的活力。而市場(chǎng)上名目繁多的液晶電視產(chǎn)品也給一直只有寥寥幾款產(chǎn)品的等離子電視廠商帶來(lái)了壓力，松下、日立以及長(zhǎng)虹等重視等離子的企業(yè)都在盡快推出符合中國(guó)市場(chǎng)需求的等離子電視新品，生產(chǎn)“高清、大屏幕、動(dòng)態(tài)畫(huà)面效果好”的產(chǎn)品則是等離子企業(yè)一致認(rèn)同的出路。
“在高清方面，等離子是吃了很大虧的。很多媒體曾經(jīng)錯(cuò)誤報(bào)道，等離子電視沒(méi)有高清產(chǎn)品，進(jìn)而導(dǎo)致部分消費(fèi)者甚至認(rèn)為，等離子電視不符合中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求。這對(duì)銷(xiāo)售的負(fù)面影響非常大。但事實(shí)根本不是這樣，等離子不僅有符合高清的產(chǎn)品，而且特別適合看電視劇、球賽，因?yàn)槠鋭?dòng)態(tài)顯示效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于液晶。液晶從技術(shù)本質(zhì)上說(shuō)，更適合靜態(tài)畫(huà)面。我們今后在中國(guó)推出的重點(diǎn)產(chǎn)品將為高清產(chǎn)品?！币晃徊辉竿嘎缎彰牡入x子企業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人說(shuō)。該負(fù)責(zé)人同時(shí)透露，為了保證在中國(guó)推出最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，他所在的企業(yè)還計(jì)劃在2007年提前推出(原本計(jì)劃于2009年在中國(guó)推出)新的高清等離子產(chǎn)品。
大屏幕化也是等離子行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在42英寸以下的市場(chǎng)中，液晶在成本和技術(shù)方面都占據(jù)了不可辯駁的優(yōu)勢(shì)，而在大屏幕領(lǐng)域，等離子同樣具有不可替代的地位。據(jù)《電器》記者了解，目前，在等離子電視生產(chǎn)企業(yè)中，松下以生產(chǎn)42英寸～50英寸等離子電視為主，日立主要生產(chǎn)50英寸以上尺寸的等離子電視，而新進(jìn)入的一些國(guó)內(nèi)廠家則頻推55英寸產(chǎn)品?！耙郧叭樟⒁操u(mài)37英寸的產(chǎn)品，現(xiàn)在看不見(jiàn)了。”某商場(chǎng)促銷(xiāo)人員說(shuō)。而據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Display Research數(shù)據(jù)，從全球40英寸以上大屏幕平板電視市場(chǎng)來(lái)看，等離子電視與液晶電視的銷(xiāo)量比例為6∶4，等離子仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在眾多歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的家庭，客廳里多選擇大屏幕等離子電視，而液晶電視主要置于臥室之中。賽諾分析師盛哲也表示，今年50英寸及以上尺寸將成為等離子廠商重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，該尺寸段將達(dá)到10%～12%左右的市場(chǎng)規(guī)模。
鑒于大屏幕已經(jīng)成為等離子陣營(yíng)新的贏利點(diǎn)，不少?gòu)S商在技術(shù)上下了大功夫。據(jù)了解，近日在德國(guó)舉辦的CeBIT展上，松下推出了其最新產(chǎn)品TH-50PF9EK等離子電視，該款電視擁有1920×1080的物理分辨力，接口配置上，配置了符合HDMI1.3標(biāo)準(zhǔn)的最新HDMI接口，完全支持1080P高清信號(hào)格式，可以與松下藍(lán)光播放器等進(jìn)行很好的視頻對(duì)接，輸出高清晰圖像畫(huà)面。
記者從市場(chǎng)上了解到，目前各等離子生產(chǎn)企業(yè)還非常注重產(chǎn)品動(dòng)態(tài)畫(huà)面質(zhì)感的提高。例如，日立50PD9900TC等離子電視，可通過(guò)豐富的圖像調(diào)整項(xiàng)目，調(diào)節(jié)出各種不同的色彩效果，同時(shí)通過(guò)VGA接口與電腦連接的效果也不錯(cuò)。三星PS50Q7H等離子電視配備了三星DNIe數(shù)碼影像處理技術(shù)、3D梳狀濾波器和數(shù)字降噪技術(shù)，以及最新的FilterBright靚光技術(shù)全面提升畫(huà)面品質(zhì)。
據(jù)悉，這些新推出的產(chǎn)品價(jià)格不菲，售價(jià)在每臺(tái)1.8萬(wàn)~2.5萬(wàn)元之間。
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