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電熨斗市場(chǎng)一線城市增長(zhǎng)乏力低端產(chǎn)品占近七成
Gfk中國(guó)公司 范衛(wèi)華 尹美儀
熨斗是小家電中發(fā)展比較平穩(wěn)的產(chǎn)品，根據(jù)GfK對(duì)全國(guó)21個(gè)主要城市零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，2006年，電熨斗在這些城市的銷售量繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭——比2005年增長(zhǎng)了7.09%，平均價(jià)格也有8.64%的增長(zhǎng)。
和其他家電產(chǎn)品一樣，電熨斗的銷售表現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特點(diǎn)，2006年的銷售高峰分別出現(xiàn)在1月、5月和10月(見圖1)，新年、“五一”和“十一”的“黃金周”拉動(dòng)了電熨斗的銷售。
GfK的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，在21個(gè)城市銷售的電熨斗主要品牌當(dāng)中，歐洲品牌歷史悠久，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間早，深受消費(fèi)者的認(rèn)同，與往年一樣占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位。對(duì)比2005年，2006年歐洲品牌電熨斗的占有率進(jìn)一步提高，由45.61%提高到46.57%(見圖2)。占有率第二的是國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)，雖然比例有所下降，但依然憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)(平均價(jià)格在170元以下)，占據(jù)近三成的市場(chǎng)份額。排名第三的是日本品牌，占21.28%的市場(chǎng)份額，比2005年的15.69%有了很大增長(zhǎng)，日本電熨斗品牌在2006年的“豐收”主要得益于中高端產(chǎn)品陣營(yíng)的快速成長(zhǎng)。
在GfK監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)的21個(gè)城市中，銷售量份額排位前四的都是一線城市，分別為上海18.36%、北京16.77%、廣州8.2%、深圳7.64%，說(shuō)明這4個(gè)城市仍是電熨斗生產(chǎn)企業(yè)爭(zhēng)奪的最重要陣地。然而，分析其增長(zhǎng)數(shù)據(jù)可以看出，這幾個(gè)城市除了北京依然保持11.35%的增長(zhǎng)率外，其他城市均上升乏力(上海增長(zhǎng)6.31%、廣州增長(zhǎng)0.61%、深圳為零增長(zhǎng))。
2006年電熨斗銷售量增長(zhǎng)率排名前三的城市是福州、昆明、杭州。其中，福州市場(chǎng)的增長(zhǎng)可謂神速，增長(zhǎng)率高達(dá)48.95%；杭州、昆明的增長(zhǎng)速度也很快，增長(zhǎng)率分別為14.38%和12.11%。北京則以11.35%的增長(zhǎng)率位居第四。由此可見，除了一線城市外，福州、昆明、杭州也已成為廠商的必爭(zhēng)之地。
2006年，全國(guó)21個(gè)城市電熨斗的平均價(jià)格比2005年上漲了8.64%，由2005年的184元上升至2006年的200元，這主要是由于電熨斗中均價(jià)相對(duì)更高的蒸汽電熨斗比均價(jià)較低的傳統(tǒng)電熨斗銷售量增長(zhǎng)得更快(蒸汽電熨斗增長(zhǎng)8.32%，傳統(tǒng)電熨斗增長(zhǎng)3.72%)，導(dǎo)致整體市場(chǎng)均價(jià)的上升。
GfK數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)均價(jià)低于200元的低端電熨斗產(chǎn)品更為青睞。2006年，監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)的全國(guó)21個(gè)城市銷售的電熨斗產(chǎn)品中，200元以下的低端產(chǎn)品占有率竟然高達(dá)68.15%(見圖3)，其次則是200～399元的中低端產(chǎn)品，比例為25.21%。而市場(chǎng)中400～599元的中高端產(chǎn)品，以及600元以上的高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額都很小，分別為3.23%和3.4%。
在中國(guó)、日本和歐洲品牌中分出低端、中低端、中高端、高端4個(gè)價(jià)格段，可以看到，中國(guó)品牌在低端產(chǎn)品上所占的比例最大，而在其他價(jià)格段比例都較小，歐洲品牌在高端市場(chǎng)中竟然占有超過(guò)八成的份額，而日本品牌產(chǎn)品在中端的比例較大(見圖4)。這一點(diǎn)在不同來(lái)源地品牌的平均價(jià)格走勢(shì)上也有所體現(xiàn)，中國(guó)品牌的均價(jià)最低，其次是日本品牌，而歐洲品牌均價(jià)最高(見圖5)。
電熨斗銷售渠道中，家電連鎖店和獨(dú)立店的銷售量份額比2005年有了明顯增長(zhǎng)，而百貨商店和超市的份額則顯著下降。家電連鎖店增長(zhǎng)最為迅猛，由2005年的27.3%上升到2006年的32.1%(見圖6)，獨(dú)立店也由2005年的8.9%上升到11.0%。而百貨商店和超市的份額分別從2005年的34.8%和29.0%下降到2006年的30.0%和26.9%。
作為電熨斗中的高端產(chǎn)品，2006年無(wú)線電熨斗在中國(guó)市場(chǎng)上的發(fā)展緩慢，數(shù)據(jù)顯示，無(wú)線電熨斗2006年度銷售量竟然是負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為-2.03%。這主要是因?yàn)闊o(wú)線電熨斗更加趨向高端，與有線電熨斗的價(jià)格差距進(jìn)一步拉大。GfK的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2006年，無(wú)線電熨斗的平均價(jià)格為612元，比2005年413元的均價(jià)上升了48.4%，而相比之下，有線電熨斗的均價(jià)為194元，比2005年181元的均價(jià)僅上升了7.2%。正是由于無(wú)線電熨斗均價(jià)的增長(zhǎng)，相對(duì)有線電熨斗價(jià)格高昂，使得中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)其望而卻步。
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