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賽諾市場研究公司
2006年中國彩電市場保持了平穩(wěn)增長，整體呈現(xiàn)出小幅上升勢頭，根據(jù)賽諾市場研究公司對中國主要城市彩電市場的監(jiān)測，2006年彩電銷量為3582萬臺，同比增長3.35%，銷售額達934億元，增幅為15.17%。預計彩電平穩(wěn)增長的勢頭在2008年會有所突破，整體銷量的增長預計約為5個百分點，市場規(guī)模有望超過3800萬臺。從賽諾2006監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出中國彩電市場目前存在三個明顯特征：顯示技術兩極強化、大屏幕競爭慘烈和城市市場同質化嚴重。
顯示技術呈現(xiàn)兩極化趨勢
中國彩電市場目前處于多元并存的狀態(tài)，主要包括顯像管(CRT)、液晶(LCD)、等離子(PDP)和背投(PTV)四種顯示技術。2006年，中國彩電市場的多元化程度有所弱化，根據(jù)圖1所示，無論是從銷售量還是從銷售額來看，顯像管電視和液晶電視的兩極化趨勢都有所加強。
其中，液晶電視的增長最為明顯，并在逐漸蠶食顯像管電視的市場份額。2006年液晶電視銷售量為380萬臺，銷售額為365億元。以2006年第四季度的市場數(shù)據(jù)為例，液晶電視的銷量占有率由2005年同期的5%增長到14%，銷售額的占有率也在2005年同期21%的基礎上躍至46%，并且超越了顯像管電視在2006年第四季度45%的份額，躍居彩電市場首位。預計在2007年，液晶電視的銷量及銷售額的占有率將分別達到18.5%和50%，2008年，液晶電視的銷量有望突破1000萬臺(見圖2)。
顯像管電視在2006年并沒有取得本質突破，銷量約為3100萬臺。但超薄顯像管和寬屏顯像管兩種新興技術為顯像管電視市場帶來了很大的活力。超薄顯像管電視的增長勢頭尤為明顯，以600%的速度成為2006年彩電市場中增長最快的產(chǎn)品類型，并被視為顯像管電視市場的救星，預計該技術未來幾年的增長速度還會加快。2006年12月份的數(shù)據(jù)顯示，超薄顯像管電視和寬屏顯像管電視的比重已分別達到12.6%和4%(見圖3)。背投電視和等離子電視的市場比重都不是太高，與顯像管和液晶電視相比，份額還在日漸縮小。從圖1可以看到這四種顯示技術產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，多元化的趨勢在未來幾年還會弱化，兩極現(xiàn)象還將加強。
大屏幕市場競爭激烈
2006年大屏幕電視市場的總體銷售規(guī)模達到178萬臺，同比增長22%。預計2007年銷售量增長59%，達到280萬臺左右(見圖4)。結合2006年中國電視市場整體銷售情況來看，大屏幕電視依靠整體市場5%的銷量份額創(chuàng)造了26%的銷售額。大屏幕電視豐厚的利潤空間吸引了每一個彩電廠商。目前在大屏幕電視市場就存在著多種顯示技術，在40英寸～49英寸市場中，液晶電視一路飆升并占據(jù)主流位置，而在50英寸以上市場，等離子則更具優(yōu)勢。
2006年下半年，高清電視產(chǎn)品的推出以及50英寸以上電視市場的大幅度降價等因素，促使大屏幕電視市場的競爭趨于平穩(wěn)。2007年，預計大屏幕電視市場會出現(xiàn)以下幾個看點：大屏幕電視價格繼續(xù)大幅下降；符合中國高清42英寸等離子彩電將重整旗鼓；50英寸等離子電視各品牌將重拳出擊；46英寸～47英寸液晶電視市場將高速攀升；微顯背投電視將在差異化定位的過程中尋找發(fā)展方向。
農(nóng)村市場有待開發(fā)
農(nóng)村市場一直是企業(yè)關心并著力開發(fā)的領域。2004年農(nóng)村電視市場的百戶擁有量僅為75臺，2005年上升到84臺，2006年估計約有90多臺。然而相比目前城市市場133臺的百戶彩電擁有量，農(nóng)村市場還遠遠沒有達到飽和狀態(tài)，仍存在很大的增長空間。預計未來兩年，農(nóng)村市場還會保持6%以上的年增長速度。
相比城市市場眾多品牌的激烈競爭，農(nóng)村市場的競爭主要集中在幾個大品牌之間。由表1可以看出，2005年～2006年，前八位品牌的市場占有率始終保持在90%左右，一方面體現(xiàn)了前八個品牌對農(nóng)村市場的高度壟斷，另一方面也說明了其他品牌并沒有重視農(nóng)村市場。其中，TCL、康佳、創(chuàng)維和長虹是排名前四的品牌，他們聯(lián)合控制了接近70%的市場份額。
近年來，城市市場同質化嚴重，從市場的操作運營來看，表現(xiàn)為產(chǎn)品同質化、營銷手段同質化、市場推廣同質化。而目前打入農(nóng)村市場的幾大品牌對于農(nóng)村市場的需求和特點也并沒有進行深入的研究。尤其是在農(nóng)村電視市場的產(chǎn)品、營銷策略以及營銷推廣方面，廠家還需要進一步加深認識。
根據(jù)賽諾2006年的調查，價格、質量、圖像和聲音、外觀、功能是目前影響農(nóng)民購買電視的幾大因素。從農(nóng)村電視市場現(xiàn)在的產(chǎn)品需求結構來看，存在三個重要特點：一是顯像管電視仍是主流，2006年農(nóng)村顯像管電視的需求接近1800萬臺；二是高端顯像管在農(nóng)村的銷量不少于城市；三是農(nóng)村市場目前對平板電視的需求雖然很小，但增長速度很快。
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